【红之】2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告

近日，红之（HUNGCHI）联合青眼情报发布了《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》，该报告深入分析了中国消费者在肌肤清洁领域的消费行为、需求变化以及市场趋势。报告指出，随着消费者对个人护理的日益重视，肌肤清洁产品正朝着多样化、个性化以及高端化的方向发展，同时，中老年人群对于肌肤清洁产品的需求日益凸显，成为市场新的增长点。报告中还包含了丰富的行业数据、消费者调研结果和专家分析，对于美妆行业从业者来说，这是一份不可多得的市场研究资料。

《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》不仅揭示了国人肌肤清洁消费的多维度需求，还预测了行业的未来发展趋势，为行业提供了宝贵的洞察，帮助品牌和企业把握市场脉搏，更好地满足消费者需求。

在2024年的国人肌肤清洁消费需求洞察报告中，我们可以看到中国消费者对于肌肤清洁产品的需求日益增长和多样化。报告显示，面部清洁市场有望在2026年突破520亿元，其中洁面产品约占七成，卸妆产品占三成。这一数据反映出国人对于肌肤清洁的重视程度不断提升，同时也揭示了洁面和卸妆产品在市场上的巨大潜力。

随着消费者社交活动的增多，面部清洁产品的需求也随之上升。特别是卸妆市场规模的增长，更是推动了整个面部清洁市场的扩张。在众多洁面产品中，洗面奶/乳和洁面慕斯的销售额占比居前两位，卸妆油和卸妆膏也表现出较高的销售额贡献。这表明消费者在选择洁面产品时，更倾向于选择那些能够提供温和清洁体验的产品。

卸妆市场的发展同样不容小觑。数据显示，卸妆水、卸妆湿巾和卸妆油是消费者最常使用的卸妆产品。随着消费者对于清洁产品需求的不断升级，卸妆产品的使用场景也在不断拓展，不仅仅是卸除彩妆，更多消费者开始使用卸妆产品来卸除防晒产品，甚至进行深层清洁。

在洗发护发市场，2023年的市场规模已经达到559亿元，同比增长13.4%。洗发水作为基石品类，市场份额占比最高，护发素和护发精油等细分品类也为市场提供了新的增长点。这显示出消费者对于头发护理的重视程度在不断提升，对于洗发护发产品的需求也在不断增长。

身体清洁市场在2023年的规模为272亿元，同比增长16.1%，预计到2026年市场规模将达到333亿元。沐浴露作为身体清洁市场的主要品类，市场份额接近一半，身体磨砂和沐浴油也占有一席之地。这反映出消费者对身体肌肤的清洁和护理越来越重视，愿意尝试更多种类的身体清洁产品。

在消费者行为方面，报告显示消费者在选择洁面产品时，更倾向于选择温和、清爽、易冲洗的产品。同时，消费者对于产品的控油、保湿、补水等附加功效也越来越关注。在卸妆产品的选择上，消费者同样注重产品的温和性和清洁力，希望能够一次性卸除全妆，避免使用多种产品。

值得注意的是，消费者在选择洗发护发产品时，除了清洁效果，更加关注产品的控油、去屑、滋养等功效。尤其是孕期前后的消费者，她们在选择产品时更加注重成分的安全性和配方的科学性。

身体清洁产品的选择上，消费者更看重产品的肤感和清洁能力。随着消费者对身体肌肤状况的关注增加，对于具有特定功效的身体清洁产品的需求也在不断增长。

报告中的数据和分析揭示了国人在肌肤清洁消费上的需求趋势，对于品牌和生产商来说，了解这些需求并开发出符合消费者期待的产品是至关重要的。同时，随着消费者对于产品成分和功效的了解加深，市场上对于科学、安心、卓效的清洁产品的需求也在不断增加。

从这份报告中我们可以看出，无论是面部、头部还是身体清洁，消费者都越来越注重产品的质量和效果。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就需要不断创新，提供更加安全、有效、体验感好的产品，满足消费者日益增长和多样化的需求。

这篇文章的灵感来自于《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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