【迈迪品牌咨询】2024个护美妆消费趋势洞察(上)

迈迪品牌咨询近日发布了《2024中国家庭品牌消费趋势报告（上）》，这份报告深入探讨了中国家庭在个护美妆领域的消费趋势，揭示了不同消费群体的偏好和行为模式。报告通过对不同城市群、不同年龄段和家庭结构的细致分析，为品牌提供了宝贵的市场洞察，帮助企业更好地理解消费者需求，把握市场脉动。

报告中不仅涵盖了中国品牌整体发展趋势的洞察，还细致分析了消费者对国货品牌的信心指数、品牌溢价力指数以及品牌重要性指数，从而为品牌策略的制定提供了科学依据。此外，报告还预测了未来品牌消费的三大趋势，包括家庭品牌消费的生命周期变化、消费力量的分散以及中国品牌从“大”到“好”的转型挑战，这些都是品牌在制定长远发展策略时不可或缺的参考信息。

在中国家庭消费市场中，品牌的力量正逐渐显现，而迈迪品牌咨询发布的《2024中国家庭品牌消费趋势报告》为我们揭示了中国品牌消费的未来趋势。

首先，我们看到中国品牌正在经历一场质的飞跃。随着市场增量的减少，品牌之间的竞争变得更加激烈，存量竞争成为新的常态。这种环境下，中国品牌开始从“大”走向“好”，努力提升自身的品牌价值和消费者的认知。报告显示，中国品牌信心指数达到了6.46分，这表明消费者对中国品牌的信任度正在提升。

值得注意的是，中国品牌在不同年龄段的消费者心中有着不同的地位。年轻消费者对中国品牌的选择信心虽然不如年长的家庭消费者，但他们对中国品牌的印象更为正面和积极。他们认为中国品牌在“高质量”、“创新”、“有品味”这些正面词汇上，已经和国际品牌差距不大。

然而，中国品牌的发展并非一帆风顺。品牌溢价力指数仅为4.21，显示出中国品牌在消费者心中仍有一定的提升空间。消费者开始重新审视品牌的价值，这对品牌来说是一个挑战，也是一个机遇。品牌需要更加关注消费者需求，提供真正的价值，才能获得消费者的认可。

报告中提到的“迈迪家庭消费中国品牌声望指数”为我们提供了一个量化的视角，来观察消费者对品牌的态度。这个指数综合反映了消费者对品牌的需求程度、信心以及品牌能承载的溢价空间。目前，中国品牌声望尚未在任一日常消费领域到达引领阶段，但部分品类已经步入成长阶段，展现出成为未来中国“好”品牌的潜力。

在“美”相关的行业中，中国品牌尚未占据优势，消费者在外国品牌和中国品牌之间摇摆。2024年，“美”相关的整体品牌意识回落，消费者对品牌支付溢价的意愿更显谨慎。不过，单身青年和年轻情侣群体对品牌更为在意，他们的注意力随着年龄上升而下降。

报告还指出，中国家庭消费力量正在发生变化，从单一的“有孩家庭”阶段分散为“年轻情侣”、“有孩家庭”和“初老家庭”三个消费势力。这种变化为品牌提供了新的机会，品牌需要重新审视自己的市场定位和策略。

在护肤品牌方面，年轻的单身或情侣客群更看重品牌的社交价值，他们愿意为颜值和品牌价值观支付溢价。而婴童家庭则更注重质价比，不愿意为其他品牌价值支付溢价。功效护肤品牌存在进一步溢价的空间，单身青年更愿意尝试新品牌。

彩妆和香氛香水市场则呈现出不同的趋势。单身青年和年轻情侣更注重彩妆的社交价值，而大龄丁克则愿意为香氛香水的高品质支付溢价。进口品牌在香氛香水市场占据主导地位，国产品牌虽然崭露头角，但仍面临挑战。

在传播渠道上，社媒、短视频和直播成为护肤品牌传播的重要平台。品牌需要坚守社媒根据地，强化与目标消费者的沟通互动。同时，传统电视广告对基础护肤的传播也有一定效果。

文章的灵感来自于迈迪品牌咨询发布的《2024中国家庭品牌消费趋势报告》。这份报告为我们提供了宝贵的洞察，帮助我们理解中国品牌消费的未来趋势。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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