蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
GfK中国联合中国电子商会近日发布了《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》，这份报告深入分析了中国科技消费品市场在宏观经济稳中有进的背景下，如何逐步回归正轨并加速回暖，同时探讨了消费者信心、多元化需求以及科技消费品的技术升级和产业发展趋势。报告指出，随着AI技术的发展和消费者对健康、个性化产品的追求，市场呈现出新的特点和机遇，其中不乏对行业发展具有指导意义的深刻洞察。
《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》揭示了中国科技消费品市场的多维度发展趋势。随着宏观经济的稳步增长，这一市场正逐渐回暖，预计在2024年将实现显著的营业额回升，达到22000亿元人民币以上，同比增长率约为5%。这一增长的背后，是厂商不断的创新、消费者需求的逐步释放以及新兴品类的渗透。
手机市场作为个人消费品的领头羊，其回暖迹象尤为明显。2024年上半年，智能手机零售市场销售额超过5000亿元，同比增长14%。这一增长主要得益于中国经济的回升和中国品牌产品的回归。同时，中国手机均价逼近发达国家水平，价格升级的背后是入门级产品性能体验的提升、中高端产品技术迭代更新以及上游元器件成本的增长。
智能穿戴设备市场也呈现出积极的增长态势，尤其是成人智能手表和智能手环。健康监测功能的普及成为推动市场增长的关键因素。耳机市场同样表现不俗，真无线不入耳产品的销量和销售额同比涨幅分别达到惊人的142%和67%，显示出消费者对于高品质音频体验的追求。
在IT办公行业，尽管疫情期间硬件更新需求的提前释放导致市场体量有所回落，但产业技术的快速升级仍然显著。笔记本电脑市场中，游戏本产品成为主要的增量驱动力，而轻薄本则在办公品类中占据主导地位。显示器市场的技术升级主要集中在游戏品类，而鼠标和键盘市场则依托于产品技术升级和设计优化实现增长。
家电市场在经历了野蛮生长和高质量增长期后，目前已进入内部迭代期。彩电市场向大尺寸发展的趋势显著，Mini LED技术提升了电视的显示效果，市场进入高爆发期。空调、冰箱和洗衣机市场也呈现出产品结构升级的特点，如一级能效的普及和大容量洗衣机的增长。
影像市场在旅游业及短视频、直播行业的带动下逆市增长。2023年，中国影像市场零售量额约426万台、281亿元，同比分别增长36%、34%。市场增长主要依托旅游行业的增长、Vlog内容的流行以及复古相机的流行。
展望未来，中国家电市场的增长潜力有望通过AI赋能的科技创新和政策支持如“以旧换新”来挖掘。智能家电的细分市场充满活力，尤其是大家电中的智能产品占比已稳定在五成以上。
科技消费品的技术迭代与升级是推动市场发展的核心动力。美容护肤产品、穿戴品类和清洁电器的技术升级，都体现了科技与专业化需求的良好结合。这些产品的升级不仅满足了消费者对高效、便捷生活的追求，也反映了消费观念的变迁，尤其是年轻一代对个性化表达的重视。
这篇文章的灵感来源于《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
