【京东】2024银发族消费报告

京东消费及产业发展研究院近日发布了《2024银发族消费报告》，这份报告深入探讨了中国银发族群体的生活状态、消费方式以及与年轻人消费趋势的融合。报告指出，银发族不仅在人口规模上不断壮大，而且在消费观念、消费结构上与年轻人越来越相似，他们在教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长，显示出银发族“老年轻了”的生活态度。报告中还包含了银发族在细分品类消费上的增长数据，以及他们在互联网活跃度、健康消费、时尚追求等方面的详细分析，为理解这一日益重要的消费群体提供了宝贵的信息。

随着社会的快速发展，中国的银发族群体正逐渐摆脱传统观念的束缚，展现出全新的消费行为和生活态度。《2024银发族消费报告》揭示了这一群体在消费结构、生活方式、精神世界等多方面与年轻人的重合趋势，他们正在以一种“年轻化”的方式，积极融入现代社会，与年轻人“同频共振”。

银发族的消费观念正在发生显著变化。他们不再满足于传统的节俭消费模式，而是开始追求更高品质的生活。报告数据显示，2022年中国60岁及以上的银发族人口达到2.8亿，其中60-69岁的低龄老年人口占比超过50%。这一群体的受教育水平、消费实力和接受新事物的能力普遍较强，他们在消费上与年轻人越来越相似。例如，银发族在教育培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期分别增长了284%和201%，显示出他们对提升自我和追求时尚的强烈意愿。

在运动健身方面，银发族和年轻人的喜好高度重合。散步遛弯、徒步爬山、羽毛球等户外运动和球类运动成为他们的共同选择。这种对健康生活方式的追求，不仅体现了银发族对生活质量的重视，也反映了他们对时尚潮流的敏感度。此外，银发族在旅游目的地的选择上也与年轻人趋同，本地游和山里游成为他们的热门选择，显示出他们对自然和休闲生活的向往。

在精神文化生活方面，银发族同样展现出与年轻人相似的兴趣点。网络热词如“躺平”、“内卷”等成为他们的关注焦点，旅游类书籍、热门小说、心理学书籍和文学著作也成为他们的阅读偏好。这些现象表明，银发族在精神世界的追求上与年轻人并无二致，他们同样渴望了解社会动态，追求精神上的满足和成长。

科技产品的消费也是银发族年轻化的一个重要体现。报告显示，AI手机、智能手表和折叠屏手机等科技潮品成为银发族和年轻人共同关注的焦点。银发族对科技产品的接受度和使用意愿越来越高，他们愿意尝试新技术，享受科技带来的便利和乐趣。

银发族的消费特色还体现在他们对健康和休闲娱乐的重视上。在保健食品、运动健身、珠宝首饰、美妆护肤等方面的消费增长显著。例如，蛋白粉、氨糖软骨素、辅酶Q10等营养保健品的成交额占比较高，显示出银发族对健康的关注。同时，他们对休闲娱乐活动如旅游、摄影、乐器等也有着浓厚的兴趣，这些消费行为不仅丰富了他们的晚年生活，也提升了他们的生活质量。

银发族对宠物的关爱也体现了他们对生活的热爱和情感需求。他们愿意为宠物购买高品质的食品和用品，关注宠物的健康和生活品质。这种“育儿式养宠”的现象，反映了银发族对情感陪伴的重视，也显示了他们在消费上的多元化和个性化。

《2024银发族消费报告》为我们描绘了一个全新的银发族形象，他们活跃、时尚、追求品质，与年轻人的消费行为和生活方式越来越接近。这篇文章的灵感正是来自于这份报告。除了这份报告，还有许多同类型的研究，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，以获得更全面、深入的了解。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。