【博报堂生活综研】美容护肤升降级及意识行为报告2024简易版

近日，博报堂生活综研·上海发布了《美容护肤升降级及意识行为报告2024简易版》。这份报告深入分析了中国消费者在美容护肤领域的消费行为和意识变化，揭示了当前美容护肤市场的升降级现状及其背后的动因。报告通过定量调查和声音录入自由回答的方式，收集了大量一手数据，涵盖了消费者对于护肤品类、品牌、功效需求的偏好，以及他们如何应对肌肤问题和消费升级或降级的趋势。这份报告不仅为美容护肤行业提供了宝贵的市场洞察，也为品牌商和营销人员在制定策略时提供了数据支持。

美容护肤市场在近年来经历了许多变化，特别是在消费者对护肤品的消费态度和行为上。2024年的《美容护肤升降级及意识行为报告》揭示了中国消费者在美容护肤方面的新趋势和偏好。

报告指出，关于“美容护肤降级”的讨论在社交媒体上的声量显著增加，这表明消费者对于护肤品的选择更加谨慎和理性。尽管市场规模还未完全恢复到2021年的水平，但已经从2022年的低谷中逐渐走出，显示出市场的恢复力。

在生活习惯方面，早睡和营养均衡成为2024年最受推崇的美容习惯，这反映了人们对健康生活方式的追求。同时，户外运动和健身房健身等活动的增长，也显示了人们越来越重视通过运动来提升自己的外在形象。

在美容支出上，总体上无变化和增加的比例较多，尤其是20多岁的年轻人，他们的美容支出增加倾向更为明显。这可能与他们对美容护肤的起点较低，以及收入处于上升期有关。相比之下，30多岁和40岁以上的消费者则更倾向于维持现状或减少支出。

面部护肤品的支出增加人数略高于无变化和减少人数，这表明消费者在面部护理上的投入仍然较为积极。而在护肤品类别中，洁面和精华类产品的支出增加最为明显，这可能与消费者对清洁和基础护肤的重视有关。

护肤降级的现象也不容忽视。许多消费者由于收入减少或其他支出增加，不得不在护肤品上节流。他们减少护肤品的使用频率或品类，转而使用平价护肤品或国货品牌。这种趋势反映了消费者在经济压力下对护肤品选择的灵活性和适应性。

在肌肤问题的关注上，毛孔粗大、肤色暗沉和容易出油成为2024年最受关注的问题。消费者对于毛孔粗大的改善措施更加多样化，包括使用针对该问题的护肤品、调整生活习惯和饮食结构等。这表明消费者在面对肌肤问题时，更倾向于采取综合措施来改善。

在护肤品的使用上，乳液、面霜和精华的使用人数增加，而肌底液、颈霜和卸妆产品的使用人数减少。这可能与消费者对护肤品功效的期待和追求有关。特别是对于精华类产品，消费者更加期待其能够提供针对性的效果，如抗老、美白提亮等。

总的来说，尽管消费者在美容护肤上的支出有所变化，但他们对护肤品的需求并未减少。相反，他们更加注重护肤品的质量和效果，希望通过合理的支出来改善自己的肌肤状况。这种趋势反映了消费者对美容护肤的理性态度和对健康生活方式的追求。

这篇文章的灵感来自于《美容护肤升降级及意识行为报告2024》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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