【广大大】2024年东南亚手游营销趋势洞察

广大大数据研究院近日发布了《2024年东南亚手游营销趋势洞察》报告，该报告深入分析了东南亚手游市场的营销动态，包括广告主数量、素材投放趋势、各类型手游的市场表现以及不同国家的营销力度等。报告指出，尽管2024年东南亚手游广告主数量稳超2万名，但新广告主占比有所下降，同时，RPG类游戏在素材投放上表现突出，而iOS端的广告主占比不到25%。此外，报告还提供了关于东南亚手游市场的热投手游TOP20榜单和优质创意素材分析，为手游营销提供了宝贵的数据支持和策略参考。这份报告无疑是手游行业从业者和市场分析师的重要资料，其中包含了大量关于市场趋势、用户偏好和创意策略的有价值信息。

2024年东南亚手游市场正迎来新的营销趋势，这些变化不仅影响着游戏开发者和营销人员，也对玩家的游戏体验产生深远影响。根据最新的行业研究报告，东南亚手游营销大盘趋势显示，广告主数量和新广告主占比均有所增长，尤其在6月份新广告主占比飙升至8.5%，这一数据反映出市场对新游戏的强烈需求和竞争的激烈程度。

在素材投放方面，东南亚市场表现出独特的特点。平均每月有63.8%的广告主投放新素材，虽然同比小幅下降0.8%，但7、8月份的投放新素材广告主占比提升明显，显示出季节性营销活动的增加。素材类型方面，视频素材占据主导地位，超过30秒的视频占比接近70%，尤其是策略游戏的视频素材占比最高，达到76.5%。

RPG游戏在东南亚市场的表现尤为突出，其素材量占总素材的16%，比全球水平高出3.8个百分点。这表明RPG游戏在东南亚市场的营销竞争中占据领先地位。与此同时，休闲游戏的广告主占比最高，达到28.4%，比全球水平高出1.4%，显示出休闲游戏在东南亚市场的广泛受欢迎。

东南亚各国在手游营销上的力度也有所不同。印尼和菲律宾的广告主数量超过日韩地区，而泰国则在素材量上领先，月均素材量超过100条。这可能与各国的市场规模、玩家偏好和文化差异有关。

在操作系统方面，iOS广告主的占比不到25%，尤其在印尼市场，iOS广告主占比不足20%。这可能与安卓设备在东南亚市场的普及率较高有关。此外，图片素材在iOS端的占比接近30%，显示出iOS用户对视觉内容的偏好。

东南亚手游营销的热门素材类型多样，包括小游戏素材、MMORPG素材和真人素材。小游戏素材在东南亚市场具有较高的接受度，而MMORPG作为热度最高的游戏类型，其素材创意丰富，竞争激烈。真人素材在东南亚市场同样受欢迎，尤其是越南和泰国的本土发行商，他们制作的真人素材创意质量上乘。

报告中还提到了一些具体的营销案例，如《Ghost Story: Love Destiny》和《Legend of Mushroom: Rush – SEA》等游戏的营销策略。这些案例展示了如何通过本土化营销、KOL合作和创意素材设计来吸引玩家。

总的来说，2024年东南亚手游营销趋势报告为我们揭示了市场的新动向和玩家的新偏好。随着新广告主的增加和素材投放的多样化，手游市场的竞争将更加激烈。开发者和营销人员需要紧跟市场趋势，创新营销策略，以满足玩家的需求并保持竞争力。

这篇文章的灵感来自于《2024年东南亚手游营销趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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