蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
果集行研近日发布了《【果集行研】【实用便利赛道】2024备战双十一-消费者行为与品牌前瞻布局》报告，这份报告深入分析了社媒平台上实用便利赛道的热度趋势、场景营销策略，并提供了品牌如何进行前瞻性布局的洞察。报告指出，随着消费者对便捷生活的追求，实用便利产品在双十一等大促节点展现出强劲的市场潜力。报告中不仅详细解读了居家生活、学习办公、户外运动和科技娱乐四大板块的市场表现和用户行为，还提供了品牌在不同阶段的营销策略建议，是品牌备战双十一等电商大促的重要参考。报告中丰富的数据洞察和策略建议，对品牌制定有效的营销计划具有重要价值。
在2024年备战双十一的前夕，一份由果集行研发布的行业研究报告为我们揭示了消费者行为与品牌前瞻布局的新动向。这份报告深入分析了实用便利赛道的热度，从居家生活、学习办公到户外运动和科技娱乐，全方位解读了消费者的需求和品牌策略。
实用便利赛道在2023年双十一期间表现尤为突出，抖音市场销售同比增长82.29%，显示出巨大的市场潜力。这一增长不仅反映了消费者对便捷生活方式的追求，也暗示了品牌在这一领域的布局机会。居家生活板块中，纸品湿巾和衣物清洁护理产品市场需求增长显著，而厨具用品则有所缩减，这可能与人们越来越注重个人卫生和家庭清洁有关。
报告中指出，居家生活人群主要以三四线城市31-40岁的中青年为主，这一群体对整洁卫生、健康舒适的追求尤为明显。他们在选择产品时，倾向于品质可靠、功能性强、智能便携且性价比高的商品。这种消费趋势促使品牌在产品设计和营销策略上更加注重用户体验和产品质量。
学习办公板块中，电子教育品类连续两年稳居销售首位，显示出家长对孩子教育的重视。而户外运动板块的自行车/骑行装备/零配件市场需求增长显著，反映了人们对健康生活方式的追求。科技娱乐板块则以手机品类为主要消费产品，摄影/摄像品类增长明显，显示了科技产品在日常生活中的普及和重要性。
报告还提到，品牌在大促前期提前种草蓄热，通过分阶段的营销策略，有效提升了品牌在大促期间的销量。例如，户外运动市场的品牌在大促前期施行了分阶段种草策略，待大促正式售卖时快速加大投放力度，相关搜索热度急剧攀升，有效驱动了品牌在大促期间的销量大幅增长。
在内容营销方面，报告指出用户对剧情演绎植入的内容有较高的接受度。例如，学习办公人群中，剧情演绎类作品通过在一系列爽文打脸故事剧情中植入产品卖点，让观众在追剧的同时加深产品印象。这种内容形式的受欢迎程度，为品牌提供了一种有效的营销手段。
报告还强调了品牌在实用便利赛道的KOL策略。例如，追觅品牌在平销期提前布局种草，大促期则迅速加大投放力度，实现高效转化。这种策略的实施，使得追觅品牌在智能清洁家电市场取得了显著的成绩。
此外，报告还提到了用户需求场景的多样性，从居家生活的日常清洁到户外运动的装备选择，消费者的需求越来越细分化。品牌需要深入理解这些需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
综上所述，这份报告为我们提供了一个全面的视角，来观察和理解消费者行为与品牌前瞻布局。它不仅揭示了市场的当前趋势，也为品牌提供了宝贵的策略建议。通过深入分析和精准营销，品牌可以在双十一这样的大型购物节中取得更好的销售业绩。
这篇文章的灵感来源于果集行研发布的《2024备战双十一-消费者行为与品牌前瞻布局》报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告同样具有参考价值，我们都收录在同名星球，感兴趣的读者可以自行获取，深入探索更多行业洞察。
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