【艺恩】古茗品牌监测报告

艺恩数据近日发布了《古茗品牌监测报告》，这份报告深入分析了古茗品牌在现制茶饮市场中的表现、定位、消费趋势以及社媒营销策略。报告指出，古茗品牌在竞争激烈的现制茶饮市场中展现出了稳定的增长潜力，尤其在果茶品类中表现突出，同时在奶茶和茶咖品类中也展现了品牌潜力。此外，报告还详细分析了古茗在社媒营销上的表现，包括与消费者互动的热点、产品定位以及营销活动的成效。这里面包含了丰富的市场数据和消费者洞察，对于理解古茗品牌的市场策略和消费者偏好具有重要价值。

古茗品牌监测报告揭示了古茗在现制茶饮市场的强劲表现和潜在增长空间。报告指出，现制茶饮市场规模在2024年预计将达到3,495亿元，古茗品牌在这一市场中表现突出，其声量增速与行业基本持平，尤其在今年1月实现了大规模增长，达到184%。这一数据显示了古茗品牌在市场中的活跃度和消费者的关注度。

在激烈的市场竞争中，古茗成功挤入成熟品牌赛道，实现了稳定增长。尽管霸王茶姬作为行业黑马引领全行业，古茗依然展现出了其品牌潜力。特别是在果茶品类中，古茗凭借爆品策略带动了品牌声量，占据了声量前五席。奶茶品类中，古茗位居声量top6，显示了其在该品类中的竞争力。此外，古茗在茶咖品类初入局，展现了品牌潜力。

古茗的“三驾马车”——奶茶、果茶及茶咖，是其市场表现的关键。奶茶品类为品牌贡献了大部分声量，其中经典奶茶、奶昔、鲜奶茶及芝士茶等产品线，兼顾了口味与健康。果茶品类中，古茗凭借喜茶“平替”超A芝士葡萄一炮打响，后续推出的时令水果系列和特色果茶也持续推动了品牌声量的增长。在咖啡赛道，古茗通过推出多款单品，展现了其在这一新兴领域的潜力。

古茗还加入了「茶饮X烘焙」的生意组合模式，推出了早餐系列、甜点及欧包的全品类产品，这一策略加深了市场对品牌的认知。同比去年，古茗烘焙相关声量实现了72%的增长，虽然与头部品牌相比还有一定差距，但上升空间广阔。

在消费趋势方面，古茗的热度在过去两年中波动提升，新品发布和联名活动有效推动了全网热议。品牌的作品量和互动量分别增长了1.02倍和65%，总互动量破亿，显示了古茗品牌的影响力和讨论度显著提升。

价格方面，古茗的核心布局在13-16元的中端价位，这一策略吸引了大量消费者。热门单品如超A芝士葡萄、龙井香青团和布蕾脆脆奶芙等，都是消费者热衷讨论的产品。这些产品不仅在口味上满足了消费者的需求，也在健康和品质上得到了认可。

古茗的品牌人群画像聚焦在Z世代女性，尤其是大学生和打工人群体，他们偏好美食、时尚和随拍等内容。这一人群的喜好在古茗的营销策略中得到了很好的体现，无论是在产品开发还是营销推广上，古茗都紧密跟随这一核心消费群体的喜好和需求。

在营销方面，古茗在抖音和小红书等社交平台上的表现尤为突出。抖音上的高声量由天官赐福联名带动，而小红书上的热度则由联名相关和品牌强关联的内容推动。古茗在这些平台上的营销投放金额虽然有所降低，但依然通过精准的投放和高互动的内容，实现了有效的品牌传播和用户互动。

总的来说，古茗品牌通过不断的产品创新和精准的营销策略，在现制茶饮市场中占据了一席之地。其在果茶和奶茶品类中的强势表现，以及在烘焙和咖啡领域的新尝试，都显示了品牌的活力和潜力。随着市场的不断变化，古茗品牌的未来表现值得期待。

这篇文章的灵感来源于《古茗品牌监测报告》。除了这篇报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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