蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，Location数据中心发布了《中国新茶饮品牌门店分布及好店洞察2024》报告，这份报告深入分析了中国新茶饮品牌在2024年的门店分布情况、好店特征以及影响门店选址的多种因素。报告指出，随着茶饮行业增速放缓，品牌开始重视单店盈利模型和点位选址的长期质量。报告中不仅涵盖了连锁品牌如蜜雪冰城、奈雪的茶的门店动态，还提供了如何通过数智化选址提升开店成功率的洞见。这份报告是茶饮行业从业者和投资者了解市场趋势、优化门店布局的重要参考，其中包含了丰富的数据和深入的分析，对于品牌的战略规划和日常运营决策具有很高的实用价值。
2023年，中国新茶饮门店数量突破50万家，市场竞争异常激烈。连锁品牌纷纷降低价格，打响营销战，试图在这场混战中脱颖而出。然而，到了2024年，茶饮行业的增速明显放缓，品牌开始从追求规模转向提升单店盈利能力，行业进入了一个新的发展阶段。
报告指出，新茶饮品牌在选址上表现出明显的区域性特征。例如，茶颜悦色深耕湖南市场，门店数量虽只有750多家，但密集分布于湖南、湖北、江苏和重庆四省市。而茶话弄则以陕西为基地，向全国辐射，门店数量在2023年翻了四倍，达到1062家。这些品牌的成功，很大程度上得益于它们对本土市场的深刻理解和精准定位。
值得注意的是，下沉市场成为新茶饮品牌的重要战场。甜啦啦就是一个很好的例子，它在安徽省的门店占比高达30.18%，全国范围内的门店数量超过5000家。甜啦啦的成功，在于它避开了高成本的核心商业区，选择了郊区、社区等低成本区域，同时通过低价策略吸引了大量消费者。
在全国范围内，霸王茶姬、茶百道和奈雪的茶等品牌也在积极扩张。霸王茶姬的门店数量超过5500家，主要分布在东南沿海和西南地区。茶百道和奈雪的茶虽然面临增长瓶颈，但依然通过加盟模式在全国范围内扩张。这些品牌的发展，反映了新茶饮行业在全国范围内的普遍扩张趋势。
然而，随着市场竞争的加剧，一些品牌开始面临闭店的困境。书亦烧仙草就是一个例子，它的门店数量在短短几个月内减少了近200家。这表明，新茶饮品牌需要从“多开店”转向“开好店”，通过提升单店盈利能力来实现可持续发展。
报告还指出，新茶饮品牌在选址时，应优先选择那些竞品品牌数量较多，但门店数量尚未饱和的区域。同时，应关注周边冷饮店的存续时长，尤其是一年以内的门店数量。此外，新茶饮品牌在选址时，还应考虑周边居住人口数量、餐饮消费均价等因素，以提高开店成功率。
总的来说，新茶饮品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要在选址上下功夫。通过精准的市场定位和科学的选址策略，新茶饮品牌可以实现更好的经营效果和市场竞争力。
这篇文章的灵感来自于《中国新茶饮品牌门店分布及好店洞察2024》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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