【德勤】2024年消费品行业展望报告(英)

近日，德勤（Deloitte）发布了其《2024年消费品行业展望报告》，这份报告深入探讨了消费品行业在2024年可能面临的挑战与机遇。报告指出，随着价格驱动时代的结束，行业可能需要转向“盈利性增长”作为新的增长策略。报告内容涵盖了从宏观经济趋势到行业细分市场的深入分析，提供了关于如何通过精准增长管理、战略创新和增强的运营及供应链来提升销量和盈利能力的具体策略。这份报告是消费品行业决策者的重要参考，其中包含了丰富的数据、分析和建议，对于理解行业未来趋势和制定相应战略具有重要价值。

在2024年，消费品行业正面临着前所未有的挑战。物价上涨、消费者购买力下降、零售商对价格上涨的抵制，这些都预示着以价格为主导的时代即将结束。企业必须寻找新的增长策略，转向“盈利量增长”的模式，即在保持价格稳定的同时，通过创新和提高产品组合的利润率来增加销量。

根据德勤的报告，过去几年，消费品公司通过提价来应对成本上升，但这种策略可能不再可行。消费者变得更加挑剔，零售商也开始抵制价格的进一步上涨。因此，企业需要重新考虑如何通过增加销量和提高利润率来实现增长。

报告中提到的“盈利量增长”策略包括几个关键点。首先，企业需要通过有针对性的广告和促销活动来增加销量。预计在2024年，企业将增加广告和营销支出，特别是数字媒体上的投入，以提高投资回报率。其次，企业需要通过精准增长管理来优化价格设置、促销策略和消费者感知。此外，企业还应抓住机会进行并购，以扩大规模和市场份额。

在提高利润率方面，企业需要重新平衡产品组合，通过调整价格包装结构来提高利润率。同时，企业还应通过战略性创新来开发新产品，以满足市场需求。此外，通过提高运营和供应链效率，企业可以降低固定成本，进一步提高利润率。

报告还指出，企业在2024年可能会面临一些新的挑战，如生成性人工智能、GLP-1减肥药物和新兴法规等。这些因素都可能对消费品行业产生重大影响。例如，生成性人工智能可能改变企业的运营和决策方式，而GLP-1减肥药物可能会改变食品和饮料行业的需求模式。

在宏观经济方面，尽管2023年全球经济表现好于预期，但2024年的经济前景仍然不容乐观。国际货币基金组织预测，全球经济增长将放缓至2.9%，发达经济体的增长预计仅为1.4%。通胀、劳动力市场紧张和利率上升等因素都可能影响消费者的购买力和企业的成本控制。

在各个子行业中，食品和饮料、家庭用品、个人护理和服装等行业的高管们都在关注可持续产品和包装。他们还在寻求通过新产品创新、优质化战略和旅游零售的复苏来推动增长。这些趋势表明，消费者对环保和健康产品的需求正在增加，企业需要适应这些变化以保持竞争力。

总的来说，2024年消费品行业的前景充满了挑战和机遇。企业需要通过创新和提高效率来实现盈利增长，同时也要应对宏观经济和行业特定的挑战。通过灵活应对市场变化和消费者需求，企业可以在竞争激烈的市场中保持领先地位。

这篇文章的灵感来自于德勤发布的《2024年消费品行业展望报告》。除了这份报告，还有许多其他有价值的同类型报告，我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，深入探索行业的未来趋势和机遇。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。