【上海伦方网络科技】2024微信朋友圈用户研究报告-社交营销新增量系列研究第一期

上海伦方网络科技有限公司近日发布了《2024微信朋友圈用户研究报告——社交营销新增量系列研究第一期》。该报告深入探讨了微信朋友圈在社交营销中的新增量价值，揭示了朋友圈用户的行为习惯、对广告的态度以及营销活动的潜在影响力。报告指出，朋友圈的日均渗透率高达75%，显示出其在用户日常生活中的不可或缺性，同时，超过半数的用户对朋友圈广告表现出较高的信任感和互动意愿，表明朋友圈广告具有较强的亲和力和公信力。此外，报告还发现，朋友圈广告能够有效激发用户的兴趣，超过70%的用户兴趣被好友互动激发，且有8成以上的用户在看完广告后会有后续行动，显示出朋友圈广告的种草能力。这些发现为品牌提供了宝贵的洞察，有助于优化社交营销策略。
这份报告为品牌营销提供了深刻的用户行为洞察和市场趋势分析，是社交营销领域的重要参考。

微信朋友圈，这个我们日常社交的重要场所，其影响力和商业价值一直被低估。2024年的微信朋友圈用户研究报告为我们揭示了朋友圈在社交营销中的新增量，让我们重新审视这个社交平台的力量。

报告指出，日均渗透率高达75%，我们依旧离不开朋友圈。这个数字意味着，每天有超过四分之三的微信用户会打开朋友圈，这个频率甚至超过了聊天和支付。而且，近43%的消费者表示，他们刷朋友圈的时间比去年增加了，这表明朋友圈的吸引力在不断增强。

朋友圈的独特之处在于，它是一个由熟人关系构建起来的公共空间，既有一定的私密性，又具有开放性。这种特殊性使得信息在其中流动更加自然，广告的传播效果也因此得到提升。事实上，81%的消费者对朋友圈广告持有信任态度，这个比例远高于其他社交媒体平台。而且，54%的消费者认为朋友圈广告的打扰程度低，这进一步说明了朋友圈广告的亲和力和公信力。

朋友圈广告的影响力不仅体现在信任感上，还体现在其种草能力上。报告中提到，84%的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续行为，其中占比最高的是查询搜索信息。这说明朋友圈广告能够有效激发消费者的兴趣，并促使他们采取行动。而且，即使消费者没有点击朋友圈广告，他们也会受到影响，被种草。这种现象在各个行业中都普遍存在，显示出朋友圈广告的强大影响力。

高收入人群在微信朋友圈中的行为尤其值得关注。报告显示，月收入30000元以上的人群中，有85%的人每天都会使用朋友圈，而且他们刷朋友圈的时间增加比例最高。这部分人群对朋友圈广告的信任感最高，厌烦程度和打扰感最低。他们不仅更愿意点击广告，还更可能进行线下体验和购买。这表明，朋友圈是高客单价产品做营销的理想场所。

然而，朋友圈的商业价值远不止于此。报告还发现，朋友圈广告的受众与微博、小红书和快手平台的用户重合度较低，这意味着朋友圈还有大量的新客户等待挖掘。此外，朋友圈广告的用户与其它社媒平台的受众存在差异化，这为品牌提供了更多的曝光和转化机会。

在社交媒体营销效率日益降低的今天，微信朋友圈却以其独特的社交属性和高信任度，成为了品牌营销的宝贵资源。它不仅能够帮助品牌建立信任，还能够激发消费者的购买欲望，甚至在没有直接点击广告的情况下也能产生影响。这些都是其他社交媒体平台难以比拟的优势。

这篇文章的灵感来自于《2024微信朋友圈用户研究报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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