蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，维卓出海研究院发布了《2024 LinkedIn全球营销数据洞察》报告，该报告深入分析了LinkedIn平台的营销数据，包括其广告收入、用户增长、B2B营销人员对行业趋势的看法等关键指标。报告指出，LinkedIn在B2B营销领域扮演着越来越重要的角色，尤其是在内容营销和社交媒体广告方面。通过细致的数据梳理和行业洞察，报告揭示了LinkedIn在全球广告收入的增长趋势，以及B2B营销人员如何利用该平台实现营销目标。这份报告为希望在LinkedIn上进行有效营销的企业和专业人士提供了宝贵的信息和策略，是了解当前全球B2B营销动态的必读资料。
LinkedIn这个平台，真是个赚钱的好地方。2023年，它的年收入超过了150亿美元，比2022年的138亿美元还多。这个数字，可是比2017年的5.93亿美元，增长了一大截。而且，LinkedIn的广告收入也是节节攀升，2022年达到了59.1亿美元，预计到2027年会增长到103.5亿美元。
说到广告，LinkedIn在全球广告收入中的占比虽然只有0.9%，但这已经是一个不小的数字了。而且，在美国，LinkedIn的B2B数字展示广告收入，2022年预计达到了约30亿美元，比上一年增长了差不多7亿美元。
内容营销方面，B2B的营销人员也没闲着。2023年7月的一项调查显示，有43%的全球B2B营销人员计划在未来12个月内增加内容营销的支出，其中还有13%的人计划增加9%以上。
用户数量方面，LinkedIn也是在不断增长。2023年，预计高级会员用户数量会达到1.755亿，比2022年的1.544亿又增加了不少。而且，LinkedIn的用户遍布全球，尤其是美国，2023年1月就有2亿用户。在百慕大和开曼群岛，LinkedIn的可寻址广告受众覆盖率更是高达102.4%和97%。
流量方面，2023年7月至12月，LinkedIn.com的全球访问量达到了16亿独立访问者。技术受众中，60%的人表示他们总是关注事件信息，59%的人关注公司新闻。
对于营销人员来说，LinkedIn无疑是个重要的平台。2023年7月的调查显示，84%的全球B2B营销人员认为LinkedIn为他们组织带来了最大价值。而且，80%的受访者表示在过去一年中使用LinkedIn进行B2B营销。
不同地区的B2B营销专业人士，他们的营销技术偏好也有所不同。比如，拉丁美洲的66%受访者计划来年利用面对面活动进行营销，而亚太地区的61%受访者则更倾向于思想领导力。
品牌建设方面，70%的全球B2B营销专业人士认为他们的营销团队拥有适当的创意技能来支持品牌建设工作。而且，69%的受访者预计2024年会投资视频内容营销。
运营分析方面，40%的全球B2B营销人员表示他们已经制定了书面的内容营销策略。而且，78%的受访者表示他们使用社交媒体广告和促销帖子来分发内容，64%的人提到了搜索引擎营销和点击付费的方法。
效率方面，49%的全球B2B内容营销人员认为LinkedIn在过去12个月中取得了最佳效果。而且，近50%的人认为LinkedIn在实现营销目标方面“极其”或“非常有效”。
对于B2B营销人员来说，内容营销的主要目标是创造品牌知名度，76%的受访者提到了这一点。而且，84%的受访者表示，他们的组织在内容营销的帮助下成功实现了品牌知名度的目标。
这篇文章的灵感来自于《2024 LinkedIn全球营销数据洞察》报告。报告中的数据和分析，为我们揭示了LinkedIn在全球营销领域的重要地位和影响力。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。
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