【Meltwater融文】2024年合作营销现状研究报告

近日，【Meltwater融文】发布了《2024年合作营销现状研究报告》，该报告由Asana’s Work Innovation Lab与融文合作完成，深入探讨了现代营销环境中战略合作的重要性及其在提升营销效率和推动业务增长中的作用。报告通过对全球830名营销专业人士的广泛调查和专家洞察，揭示了营销合作的现状、挑战和未来趋势，强调了数据驱动的决策、透明度、目标一致性以及跨部门协作对于营销成功的关键影响。这份报告为营销负责人提供了丰富的策略和见解，帮助他们利用战略合作的力量，实现业务的飞跃和竞争优势的构建。

合作营销的力量在现代商业环境中变得越来越重要。随着市场竞争激烈和客户偏好的快速变化，营销人员需要更加灵活和创新，以保持领先地位。营销战略合作，一种目标明确且以目标为导向的合作，已成为决定营销成功的关键因素。

根据【Meltwater融文】2024年合作营销现状研究报告，全球830名营销人员参与的广泛调查结果显示，74%的营销人员将其他营销团队视为战略合作伙伴，73%的营销团队已经成为组织内其他职能部门的战略合作伙伴。这表明合作已成为营销人员的首选任务，是突破瓶颈的关键。

然而，合作的意识并不足以保证合作的成功。调查中，22%的营销人员承认他们很少或从未看到营销负责人积极优化团队间的合作。这种缺乏合作主动性的现象会抑制营销职能部门的生产力和创新。例如，如果内容营销和产品营销团队没有有效合作，就会错失利用创作内容与客户产生共鸣的机会。

缺失可见性是优化合作的一个主要障碍。如果不了解团队如何协作，不了解有效协作的基础工作、策略和目标，团队就无法实现合作。当团队不知道成员的工作内容，也不知道自己的工作如何为共同目标做出贡献时，团队协作、团队的生产力和绩效都会受到影响。

营销人员需要确保团队的策略和目标是同步的。每个人都朝着相同的目标努力时会产生事半功倍的效果。但如果策略和目标不一致，这会引发导致难以挽回的多米诺骨牌效应：浪费资源、错失机遇，结果甚至无法接近预期。

然而，我们的研究显示，近一半（49%）的营销人员希望部门战略制定的工作更加透明，近三分之一（31%）的人表示他们的部门缺乏明确的决策流程。缺乏透明度会严重影响营销效果。如果团队对整体战略一无所知，团队成员的策略或者计划的可能无法创造有意义的结果。

此外，只有39%的营销人员确信营销部门的目标实际上与公司整体业务目标一致。这种矛盾可能导致营销工作无法为公司的盈利真正做出贡献，造成资源浪费，错失机遇。

在数据能力方面，营销团队还面临着危机——太多营销人员不知道营销部门如何评估工作成果。令人震惊的是，只有18%的单个团队成员表示知道部门如何衡量自己营销计划的影响。这一差距凸显了营销部门之间在数据能力和知识方面存在巨大差距，导致营销人员准备不充分，无法以数据为基础做出决策。

报告还指出，人工智能已成为营销人员的最新合作对象。尽管营销人员对人工智能和合作的提及同比猛增了606%，其中57%的人持积极态度，但这项技术的实际使用情况仍存在差距。只有46%的营销人员每周使用生成式人工智能技术，每天使用的人占比只有15%。目前，营销人员主要使用人工智能进行内容创作，只有少数人会尝试像生成和项目规划。

最后，报告强调，战略合作是推动营销成功的关键。通过打破孤立状态、协调目标并在营销工作中采用透明的策略，营销人员可以加速这种合作，确保每个人都明确理解战略，并且积极推行战略。这份报告为我们提供了深刻的洞察，让我们认识到在营销领域，合作不仅是必要的，而且是推动创新和增长的关键。

这篇文章的灵感来自于【Meltwater融文】2024年合作营销现状研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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