【CBME-数字100】2024年母婴消费未来趋势报告

【CBME-数字100】近日发布了《2024年母婴消费未来趋势报告》，这份报告深入分析了2024年中国母婴产品消费市场的变化与趋势。报告指出，在宏观经济和环境剧烈变化的背景下，中国消费者在选择母婴产品时心智发生了显著变化，从追求大牌转变为更加注重产品质感和理性消费。报告中还详细探讨了消费者行为的转变、购买决策的影响因素以及母婴消费的六大趋势，提供了丰富的数据和洞察，对于理解当前母婴市场和预测未来发展方向具有重要价值。

2024年的母婴市场，正在经历一场深刻的变革。消费现状显示，母婴行业在全网电商交易规模中表现不俗，尤其是浙江省，几乎占据了全网母婴电商交易规模的四分之一。奶粉、纸尿裤、母婴服饰和母婴洗护四大产品类别的品牌佼佼者，也在报告中被一一点名。

消费变化与趋势部分，揭示了中国母婴产品消费市场正在发生的变化。消费者在选择母婴产品时，从追求“最好”转变为追求“质感”。这种变化，源自于经济环境的变化、父母教育程度的提升以及家庭孩子数量的增多。消费者开始更加注重产品的成分、细分功能等基础信息，这直接影响了他们的购买决策。

“质感”育儿的三大变化，首先是消费者从品牌慕强转向专业认知，成分党自我认同趋势加速。这意味着，干净成分和专业功课成为母婴类目突围的关键。其次是从大类目消费转向类目丰富化，消费者对具有更精准功能定向的产品需求明显提升。最后是从常规套路转向特色服务，期待增值性特色服务的消费者越来越多。

“理性”消费的趋势也日益明显。44.2%的父母表示自己的消费观念相比以往更加理性，希望将钱花在更有用的地方。这种理性消费的转变，体现在从大牌到合适/适合的产品选择，从大批囤货到小步试跑，以及从单一途径到多渠道比价。

购买链路的多元化，使得种草、购买和分享成为母婴消费的新常态。社群亲友、素人评价的影响力提升，而大平台如天猫、淘宝在品类丰富度、品质保障方面占据消费者心智。母婴消费的六大趋势，包括平等的鼓励式育儿、专业自信的育儿、透明平台资讯媒介、丰富便捷的形式生动需求侧、商家侧供给升级和不焦虑的育儿，这些都指向了母婴市场的新方向。

母婴市场的这些变化，对品牌和商家来说，既是挑战也是机遇。品牌需要更加关注产品的成分和功能，以满足成分党的需求。同时，产品线的丰富化和特色服务的提供，也将成为品牌竞争力的关键。对于商家而言，提供小包装、快速试错的产品，以及多渠道比价的平台，将更能满足消费者的理性消费需求。

这份报告揭示了母婴消费的未来趋势，对于行业内的每一个参与者来说，理解并适应这些变化，将是把握市场脉搏的关键。随着消费者对母婴产品的需求越来越多样化和个性化，品牌和商家必须不断创新，以满足市场的需求。未来，母婴市场的竞争将更加激烈，但也充满了无限可能。

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