蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，电通（Dentsu）发布了其最新的行业研究报告《影响力之年2025年媒介趋势》，这份报告深入探讨了在媒介算法时代，品牌如何在2025年抓住时代机遇，更好地扩展影响力。报告指出，随着人工智能技术的发展和媒介消费习惯的变化，品牌需要适应这一快速变化的环境，利用先进的技术手段和创新策略来提升媒介投资的品质和效率。报告中不仅分析了媒介趋势的十大关键趋势，还讨论了如何在2025年提升品牌影响力，改进消费者生活、提升企业持续业务增长以及维护社会公益。这份报告是品牌和营销人员在数字化转型和媒介策略规划中不可或缺的参考资源。
在不久的将来，2025年，媒介世界将发生翻天覆地的变化。这是《影响力之年2025年媒介趋势》报告所描绘的未来图景。在这个时代，人工智能（AI）将不再是实验室里的神秘力量，而是融入我们日常生活的得力助手。AI的发展将深刻影响我们的媒介消费习惯和品牌互动方式。
报告指出，生成式人工智能将改变受众的媒介消费习惯，改写受众与品牌的互动方式。超过三分之一的欧洲受访者认为，生成式人工智能将在未来12个月内对他们的个人生活产生重大影响。这意味着，从聊天机器人到个性化内容推荐，AI将在媒介领域发挥越来越重要的作用。
AI的发展也带来了新的挑战。报告中提到，消费者对AI技术的看法不一。半数美国受访者认为AI利大于弊，但同时也有担忧，比如如何辨别AI生成内容的真伪。84%的受访者希望品牌在使用生成式AI与消费者互动时予以说明。这表明，透明性和信任将成为AI时代品牌成功的关键。
随着AI技术的普及，品牌需要更加注重媒介工具的创新。报告预计，各大平台将在2025年推出更多新型人工智能媒介解决方案，提升活动影响力，确立AI作为媒介工具基石的地位。这意味着品牌需要在媒介价值链的各个环节，从动态规划到预算编制，从受众群体增长的预测性洞察到跨渠道自主实施实时优化，充分利用AI的潜力。
报告还强调了小众市场的力量。在数字媒介的推动下，小众市场和深度粉丝群体不断扩大，为品牌提供了制造话题、讲述故事的机会。从YouTube到Substack，活跃于各大平台的创作者及其粉丝群体已经成为品牌的宝贵资产。他们帮助品牌与受众建立起真实联系，而这是传统渠道难以触达的。
联网电视的崛起也是报告中讨论的重点。随着视频消费的变化，娱乐和科技巨头都在流媒体市场分一杯羹。这将推动直播和广播内容得到更多资金与技术投资，品牌可以乘此东风力争在2025年取得增长。流媒体平台依靠原创内容吸引观众，依靠授权内容留住观众，尤其是体育直播内容，稳坐流量界的第一把交椅。
在追求卓越品质方面，报告指出，网络内容良莠不齐，但所有内容都在争夺有限的受众注意力和营销预算。为了驱劣币，平台销售产品的期望需求和推广品牌的长期效益，营销人员必须面向整个独立的内容质量。这将导致综合型零售媒介解决方案需求增加，供应链更加透明和可测评，还将掀起跨行业合作的热潮。
零售重塑媒介是另一个值得关注的趋势。零售商在媒介领域大展拳脚，从品牌商那里获得更多媒介预算，提供多样化的广告资产，并寻求在品牌商购买广告的过程中培养自己的综合性闭环归因能力。亚马逊是这一领域的佼佼者，在过去几个季度中，该公司已斩获500多亿美元的广告收入。
报告还提到，随着流媒体和生成式服务的爆炸式增长，各平台都在不断寻求够留住用户的优质内容，推动媒介和技术公司加大合作，快速拓展许可交易。预计2025年也不会出现任何放缓迹象。
最后，报告讨论了差异化分布的问题。在2025年，全球品牌都必须学会驾驭这种不均衡的分散局面。从隐私政策、反垄断法规到需要新芯片的耗电功能，再到建立收付款系统，根据消费者的居住地和经济承受能力，数字服务的分布将日益差异化。
这篇文章的灵感来自于《影响力之年2025年媒介趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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