【奥维云网】2024中国厨卫产业可持续发展白皮书2024

近日，奥维云网发布了《2024中国厨卫产业可持续发展白皮书》，这份报告深入分析了2024年中国厨卫产业的发展现状与趋势。报告指出，在地产市场低迷、消费需求变化和消费信心低迷的背景下，厨卫行业面临诸多挑战，同时也探讨了行业的可持续发展路径，包括产品科技创新、渠道通路重构、消费信心培育、产品到场景扩容以及激活二次增长等方面。这份报告不仅为行业提供了宏观的市场分析，还包含了丰富的数据和深入的洞察，对于理解厨卫产业的未来发展具有重要价值。

2024年，中国厨卫产业正面临前所未有的挑战与机遇。随着房地产市场的调整、人口增长的放缓以及消费者信心的低迷，厨卫市场的需求增长明显放缓。根据奥维云网(AVC)的数据，2024年1-8月，我国厨卫大家电零售额同比下降3.6%，显示出市场的压力。

厨卫产业的发展呈现出四大趋势：品类分化、渠道碎片化、竞争加剧和需求升维。品类分化意味着单一品类快速增长的时代已经结束，未来需要多品类协同发展来维稳增长。渠道碎片化要求品牌厂商有效定位和把控各类渠道，形成自己的渠道优势。竞争加剧表明厨卫市场内部的寡头竞争将更为激烈，行业洗牌加速。需求升维则指出，随着生活水平的提高，用户对厨卫产品的要求也越来越高，产品需要更创新、更高效、更智能。

在宏观经济层面，2024年中国经济增长保持平稳，但名义GDP增速继续回落，反映出经济的“体感”未有明显改善。消费者信心指数长期低位徘徊，社零总额增速下行，显示出消费意愿的减弱。房地产市场虽然呈现边际收窄趋势，但对家电市场的拉力已经耗尽。人口方面，中国面临人口负增长的趋势，这对消费品市场，尤其是家电市场构成了挑战。

在这样的背景下，厨卫产业的各品类发展也呈现出不同的特点。刚需品类如油烟机和燃气灶市场出现小幅下滑，而品需品类和集成品类市场增长放缓，甚至出现下滑。例如，2024年1-8月，油烟机市场累计零售额同比下滑0.5%，零售量同比下滑2.8%。燃气灶市场则展现出不同的价格结构走势，线上市场以中低端产品为主，线下市场则以高端产品为主。

厨卫产品的升级趋势明显。油烟机市场的核心功能如风量和风压持续升级，智能化发展迅速，外观和配色也更加多样化。燃气灶市场则以大火力和绿色节能为升级重点，可调节底盘的设计也成为产品升级的方向。电储水热水器市场则出现了款式结构的变化，扁桶热水器因其空间占用小、储水量足的特点受到青睐。

洗碗机市场虽然受到市场收缩的影响，但仍然展现出增长潜力。全尺寸嵌入式洗碗机市场份额持续扩张，而集成洗碗机则出现增长乏力的趋势。洗碗机产品的价格结构呈现两极分化，大容量产品占比持续扩大，智能化功能覆盖率较高。

嵌入式微蒸烤市场受到消费者对品质生活需求的推动，市场零售额同比增长。产品结构上，从单功能向多功能升级，尤其是微蒸烤三合一产品受到市场欢迎。消毒柜市场则因为健康意识的提高而需求回暖，线上市场增长明显。

净水器市场受多重因素影响出现下滑，但大通量和净热一体产品成为市场增长点。集成灶市场大幅回落，市场寒冬还将持续。壁挂炉市场则面临房地产调整和区域差异的挑战，但冷凝式壁挂炉因其高效节能而占据重要市场份额。

厨卫产业的可持续发展路径包括持续的产品科技创新、渠道通路的重新构建、引领和培育消费信心、从产品到场景的扩容以及激活焕新的二次增长。科技创新是行业发展的关键，而渠道的多元化和下沉市场的深耕为企业提供了新的增长机会。消费信心的培育和场景扩容则有助于开拓新的市场空间，激活焕新的二次增长则是家电业发展的关键。

这篇文章的灵感来自于《2024中国厨卫产业可持续发展白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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