【中国演出行业协会-抖音】国有文艺院团线上演艺发展报告-以艺播计划-抖音直播院团专项为例

中国演出行业协会近日发布了《国有文艺院团线上演艺发展报告——以“艺播计划 – 抖音直播院团专项”为例》。这份报告深入分析了国有文艺院团在数字化转型中的现状、挑战与前景，探讨了如何通过线上演艺平台激发院团活力、拓宽观众群体，并提出了具体的建议和策略。报告内容丰富，涵盖了线上演艺市场的背景、经验、现状、前景等多个维度，为理解国有文艺院团在新媒体时代的发展方向提供了宝贵的视角和深刻的见解。

国有文艺院团线上演艺发展报告揭示了传统艺术与现代科技的融合之道。随着互联网技术的发展，特别是直播技术的普及，国有文艺院团迎来了新的发展机遇。报告指出，2023年全国演出市场总体经济规模达到739.94亿元，同比增长29.30%，创下历史新高。这一数据表明，线上演艺市场正在成为新的消费空间，为文艺院团带来了新的活力和收入。

国有文艺院团通过线上演艺，不仅缩短了与观众的距离，还拓宽了演出的舞台。报告中提到，国家大剧院推出的线上特别节目，包括音乐会、歌剧电影等，五天五台演出，精彩“联播”，通过“4K/8K+5G”直播、VR全景剧院等技术，展示了舞台艺术的创新成果。这种数字化的重现与传播方式，不仅展现了剧目的精湛制作，还为观众提供了便捷、多元的观赏选择，丰富了人们的文化艺术生活。

线上演艺的发展，也为演员提供了新的观众和舞台。报告显示，有1697位专业演员通过9.2万场直播向公众提供了优质文艺内容，总观看量达到了9.1亿人次，收获85.9亿次点赞。这些数据充分说明了线上演艺对演员职业发展的积极影响，为他们提供了更广阔的展示平台和发展空间。

观众也从线上演艺中获得了新的渠道和内容。报告指出，院团直播主要观众群体集中在50岁及以上，占比达到35.90%，显示出50岁以上观众对文艺院团及演员直播表演的高度关注。同时，直播打赏已经成为一种新的文化消费形态，观众可以依据自身对每场演出的欣赏程度和满意度，自由选择是否通过打赏礼物来表达认可。

然而，国有文艺院团线上演艺的发展也面临着挑战。报告中提到，线上盈利模式困境和人才瓶颈是限制国有文艺院团线上演艺发展的两大问题。公益一类院团目前为财政全额拨款事业单位，其经费全部由国家预算拨款，线上收入无法提现，资金无法用于再创作，导致院团和演员的参与动力不足。此外，国有文艺院团在新媒体人才方面的储备还不足，导致难以投入足够的人力和精力来深入线上工作。

面对这些挑战，报告提出了促进国有文艺院团线上演艺发展的建议。首先，需要完善管理体制，健全运行机制，解决院团对于收入分配等问题的顾虑，支持线上演艺发展。其次，调动创业热情、增强院团活力，加强直播人才培养与储备，深化MCN模式运营探索。最后，积极总结经验，探索创新之路，创新直播内容与形式，利用新技术进行精准运营与观众拓展。

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