【大数跨境】2024游戏产业出海研究报告

大数跨境近日发布了《2024游戏产业出海研究报告》，该报告全面剖析了当前游戏产业的国际化发展趋势，并探讨了中国游戏企业如何在全球市场中竞争脱颖而出。报告从市场需求、地域差异、用户偏好等多个维度进行了深入分析，旨在帮助企业在复杂的国际市场中找到合适的发展路径。这份报告中包含了大量关于游戏产业出海的宝贵数据和洞察，对于理解全球游戏市场的动态和中国游戏企业的国际化战略具有重要的参考价值。

中国游戏产业出海：全球市场的新角逐

中国游戏产业的“出海”战略正如火如荼地进行着。近年来，中国游戏公司在全球市场上取得了显著的成功，特别是在亚太、北美、欧洲、中东等地区。这些地区的市场各具特色，为不同类型的游戏提供了广阔的拓展空间。在全球游戏市场中，移动游戏展现出巨大的发展潜力，电子竞技也正在全球范围内吸引大量的关注和投资。

中国游戏产业的发展经历了从家用游戏机到网络游戏，再到智能手机游戏的转变。2000年以后，随着中国互联网的迅速普及，网络游戏开始崛起，标志性事件是韩国游戏《传奇》的引进和本土开发的《梦幻西游》等网络游戏的成功。2010年后，智能手机的大规模普及使得游戏进入了新的爆发期，腾讯的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》等手游迅速占领市场。

随着中国游戏市场趋于饱和，国内的游戏厂商开始向海外拓展，进入全球市场。2023年，中国自主研发的网络游戏出海市场收入达到175亿美元，占整体收入近三分之一的份额。这一数字显示了中国游戏在全球市场的竞争力。

全球游戏市场规模庞大，2021年市场收入接近3700亿美元。2022年随着疫情红利逐渐消退，市场收入出现回落，全球电子游戏产业进入深耕阶段。预计未来几年将持续增长，2029年市场规模预计突破6000亿美元。这一预测表明，全球游戏市场仍具有巨大的增长潜力。

中国游戏产业的国际化发展趋势不仅体现在市场收入上，还体现在游戏类型的多样化上。移动游戏在整个游戏市场中占有相当大的份额。2023年，全球移动游戏内容市场价值2120.6亿美元，预计2032年将达到7756.9亿美元。亚洲是该领域收入最高的地区，其中Android占据最大市场份额，主要原因是其开源框架促进了设备的多样性和价格的可承受性。

海外移动游戏市场营收近两年面临一定的增长压力，2022年海外移动游戏的总收入呈现出细微的下降，同比下降约1.06%。尽管如此，中国出海移动游戏依然表现出稳健的增长。2023年，中国出海移动游戏的收入规模达到1239.9亿元，同比增长4.5%。这一增长主要得益于中国游戏在美国与日本两个国家的表现优异。

在全球主机游戏市场中，2023年市场价值为600亿美元，主要原因是2022年供应链限制有所改善。预计2024年至2028年增长速度有所放缓，当前一代游戏硬件的有限供应严重影响了主机游戏的增长。索尼、任天堂、微软三大品牌在主机游戏市场中占据头部地位。

全球PC游戏市场预计将持续增长。2023年至2030年期间，全球PC游戏市场规模预计将从2022年的291.6亿美元增加到2030年的321.1亿美元，复合年增长率约为1.21%。北美预计将成为全球PC游戏市场的主导地区。

在游戏类型方面，射击类和动作冒险类游戏在各年龄段都表现出较高的受欢迎度，特别是年轻群体。与此同时，多人在线竞技和运动类游戏在年轻和中年玩家中较为流行，但随着年龄增加，这类游戏的吸引力也显著下降。相比之下，拼图解谜和模拟类游戏更受年长玩家喜爱。

中国手游在海外市场的受欢迎程度存在差异，新兴市场对中国手游的好感度相对更高。其中，肯尼亚年轻人好感度最高，为80%，沙特阿拉伯、巴西对中国手游持好印象的年轻人占比均超过70%。这一现象表明，中国游戏产业在全球市场上具有广泛的受众基础和增长空间。

腾讯控股和网易在移动游戏市场中占据主导地位，其代表作《王者荣耀》和《和平精英》依旧火热，全年移动游戏收入高达1327.1亿元，涨幅为7.18%。网易凭借《逆水寒》和《梦幻西游》等游戏紧随其后，收入为569.82亿元，并以23.12%的涨幅表现突出。

中国游戏厂商出海面临的挑战包括缺乏全球化运营经验、法律法规与政策限制、文化差异、缺乏本土化人才、流量获取成本上升等。这些挑战限制了游戏的全球化推广，企业在拓展海外市场时需要重视这些问题。

中国游戏产业的“出海”已进入更加成熟、多元的发展阶段。无论是传统重度游戏，还是以轻量级玩法为主的小游戏，都在全球市场上取得了显著的成绩。中国游戏公司在全球市场中展现了强劲的竞争力，预计中国游戏产业将在全球布局中更深入地与国际市场互动，通过技术创新、文化融合和持续本地化，有望在全球游戏产业中占据更重要的地位，推动行业实现新一轮增长。

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