【开源证券】零售行业2025年度投资策略-情绪价值创新消费场景_流量回归线下带来机会

开源证券近日发布了《零售行业2025年度投资策略-情绪价值创新消费场景_流量回归线下带来机会》的研究报告。该报告深入分析了2024年零售行业的整体表现，并展望了2025年的投资策略，主要探讨了社会消费的缓慢复苏、零售企业经营承压的背景下，如何通过情绪价值创新消费场景，把握流量回归线下的机会。报告中包含了对传统零售、黄金珠宝、跨境电商、医美和化妆品等多个细分板块的梳理分析，提供了丰富的行业数据和投资建议，对理解当前零售行业的发展趋势和未来的投资机会具有重要参考价值。

在2024年这个特殊的年份，零售行业面临着前所未有的挑战与机遇。社会消费虽然在缓慢复苏，但零售企业经营承压的现象不容忽视。这份名为“零售行业2025年度投资策略-情绪价值创新消费场景_流量回归线下带来机会”的报告，为我们揭示了零售行业的新动向和未来的投资机会。

报告指出，2024年的社会消费总体呈现平稳态势，但零售企业的日子并不好过。特别是传统零售，受到线上电商和创新业态的冲击，经营业绩普遍承压。然而，随着线上电商竞争内卷和流量红利见顶，年轻一代消费者的选择决策偏好变化，线下渠道迎来了攻守易势的机会。这意味着，线下零售企业如果能调整思路，扬长避短，着力于“人”，发挥线下在服务体验和情绪价值提供方面的优势，就能吸引流量回归线下，实现困境反转。

黄金珠宝行业虽然短期遭遇“涨价陷阱”，但长期看，黄金的“消费+投资”逻辑未变。头部品牌积极修炼内功，产品、渠道、品牌多维发力，提升市占率，轻资产加盟模式下“高股息”属性凸显。未来待金价扰动减小、被抑制需求释放，有望带来基本面和估值修复弹性。

跨境电商领域，海外消费市场整体需求良好支撑板块营收端增长，且头部卖家成长性更优。但复杂激烈竞争环境下，盈利能力存在波动。医美行业2024年景气度前高后低，趋势方面，上游厂商发力差异化“新成分/适应症/新技术”打造卖点，下游机构则“外延/纵向/异业”全方位扩张。高端人群的稳定需求驱动部分高端产品逆势增长。化妆品行业竞争趋烈，对国货美妆品牌而言机会与挑战并存，需重视渠道、成分、品类等结构性机会。

投资建议方面，报告看好顺应流量变化趋势、积极变革探索的线下零售企业，重点推荐永辉超市等。黄金珠宝领域，看好积极修炼内功、具备基本面和估值修复弹性的黄金珠宝龙头品牌，重点推荐潮宏基、周大生、老凤祥、中国黄金等。医美行业，看好受益医美消费景气恢复、盈利能力具备确定性的上游医美产品厂商，重点推荐爱美客、科笛-B等。化妆品行业，看好深耕高景气细分赛道、综合能力强的国货美妆品牌，重点推荐珀莱雅、润本股份、巨子生物、上美股份、丸美股份等。

风险提示方面，报告提醒我们，消费复苏不及预期、行业竞争加剧、政策风险等都可能对零售行业造成影响。

通过这份报告，我们可以看到，尽管零售行业面临诸多挑战，但机遇同样并存。特别是线下零售的变革探索，黄金珠宝的品牌升级，跨境电商的海外市场拓展，医美行业的上游厂商布局，以及化妆品行业的国货品牌崛起，都为我们提供了丰富的投资机会。这些机会不仅存在于当前的市场环境中，更预示着未来零售行业的发展方向。

这篇文章的灵感来自于开源证券发布的“零售行业2025年度投资策略-情绪价值创新消费场景_流量回归线下带来机会”报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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