【亚马逊】品牌出海流媒体电视营销白皮书

近日，亚马逊广告发布了一份名为《品牌出海流媒体电视营销白皮书》的行业研究报告。这份报告深入探讨了流媒体电视营销在品牌国际化过程中的作用和策略，分析了不同年龄段消费者对OTT（Over-The-Top）服务的接受度和偏好，以及品牌如何利用流媒体平台进行有效的市场推广。报告中包含了丰富的数据和案例分析，为出海品牌提供了宝贵的市场洞察和媒介场域信息。这些内容不仅涵盖了消费者行为分析，还涉及了创意案例和品牌案例研究，是品牌在制定出海战略时不可或缺的参考资料。

随着全球数字化的推进，OTT（Over-The-Top）视频服务已经成为品牌出海的新战场。亚马逊广告发布的这份《品牌出海流媒体电视营销白皮书》为我们揭示了OTT市场的发展趋势和营销策略。

报告指出，OTT视频服务在全球范围内的增长势头强劲。75%的受访者表示他们通过OTT平台观看视频内容，其中Netflix和Prime Video是最受欢迎的两个平台。这一趋势在不同年龄段的人群中都有所体现，尤其是GenZ和GenY这两代人，他们对OTT平台的依赖更为显著。

OTT平台的受众群体不仅庞大，而且具有高度的活跃度。报告显示，18-65岁的人群中，有近800人参与了调查，其中GenZ、GenX和GenY的人数分别为141、411和248。这些数据表明，OTT平台已经成为连接品牌和消费者的重要桥梁。

在OTT平台上，品牌营销的关键在于创意和媒介场域的选择。报告中提到，创意内容的吸引力是提升品牌影响力的关键因素之一。例如，Hasbro通过Prime Video平台的营销活动，成功吸引了18-34岁的年轻受众，实现了品牌曝光度的显著提升。

媒介场域的选择同样至关重要。报告中提到，Prime Video平台的广告效果最为显著，其广告效果是行业平均水平的1.45倍。此外，Prime Video平台的广告投入回报率也相对较高，广告投入每增加1%，品牌曝光度可以提升16%，而用户参与度可以提升14%。

报告还强调了数据驱动的营销策略的重要性。通过精准的用户画像和行为分析，品牌可以更有效地触达目标受众。例如，ING通过分析18-30岁用户的行为数据，成功推广了其《Nómadas》节目，实现了观众数量的大幅增长。

OTT平台的营销效果不仅体现在品牌曝光度上，还体现在用户参与度和转化率上。报告显示，通过OTT平台的广告投放，品牌的用户参与度可以提升150%，而转化率可以提升2.7倍。这些数据充分证明了OTT平台在品牌营销中的巨大潜力。

然而，OTT平台的营销也面临着挑战。随着用户对广告的抵触情绪日益增强，品牌需要更加注重广告内容的创意和相关性。报告中提到，只有当广告内容与用户的兴趣和需求高度匹配时，用户才会产生积极的反馈。

总的来说，这份报告为我们提供了一个全面的视角，让我们看到了OTT平台在品牌出海营销中的重要性。随着OTT市场的不断发展，品牌需要不断调整和优化其营销策略，以适应不断变化的市场环境。

这篇文章的灵感来自于亚马逊广告发布的《品牌出海流媒体电视营销白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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