【中国网络视听节目服务协会】中国微短剧行业发展白皮书(2024)

中国网络视听节目服务协会近日发布了《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》，这份报告深入分析了中国微短剧行业的发展历程、现状和未来趋势，揭示了微短剧作为新兴视听内容的快速崛起和市场潜力。报告指出，微短剧因其短小精悍、易于传播的特点，已经成为视听文娱行业的热门新赛道，不仅在用户规模、市场规模上实现突破，还在商业模式、内容创新等方面展现出强大的活力和影响力。这里面包含了丰富的行业数据、政策分析和市场趋势，对于理解微短剧行业的发展方向和把握行业脉搏具有重要价值。

微短剧：中国网络视听领域的新爆点

微短剧，这个名词对于许多网民来说可能并不陌生。它以其短小精悍的篇幅、精炼的内容和广泛的传播力，在网络视听领域迅速崛起，成为新的焦点。据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%，超越了网络外卖、网络文学等基础数字服务，市场规模有望首次超过内地电影票房，预计达到504.4亿元。

微短剧的快速发展，得益于政策的支持和市场的推动。国家广播电视总局对微短剧的监管从专项治理转为常态化监管，备案新规的颁布标志着行业监管进入新阶段。同时，广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”等创作计划，持续引导微短剧在跨界赋能中寻找好创意、新商机，营造健康的行业生态。

微短剧的制作成本也在逐年增长。据调研，最初的微短剧成本仅为1-2万，后来提升到10万元，2023年起步成本已升至20-30万元，高配则高达150万元。2024年S级微短剧的平均制作成本已经达到300万元。这表明，微短剧的制作越来越精良，不再是简单的“爆一部”的心态，而是注重每一部剧的平均质量。

微短剧的用户群体主要以下沉市场的基层大众为主，但也具有较强的消费意愿。据统计，有65.78%的用户曾经重复观看同一部微短剧。在消费需求方面，因看微短剧广告而进行消费的用户超过四成。这说明微短剧在满足用户娱乐需求的同时，也具有较强的商业价值。

微短剧的题材分布也呈现出多样化趋势。都市、情感题材是2024年微短剧的主要趋势，多元素融合正成为创新趋势。无论是从小程序APP剧的投流分布还是从各大平台的微短剧题材比较看，都市情感题材都是主力。此外，奇幻题材在各平台中稳步增长，科幻和年代等小众题材仍在探索中。

微短剧的商业模式也在不断创新。随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素的出现，微短剧商业模式也发生变化，由最初的IAP模式，逐渐发展出了IAA、IAAP两种新的商业模式。截至2024年8月，整体商业投流大盘日消耗中，IAP模式在6100万左右，IAA模式约为5200万，相比于2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从约30%提升到46%。

微短剧正成为品牌营销的“新宠”。随着解锁出品牌植入、品牌定制、品牌冠名等营销姿势，微短剧逐渐成为网络营销的重要工具，成为各品牌眼中的新流量密码。数据显示，2024年1-8月，有45%的广告主已使用微短剧进行投放。另据统计，截至2024年8月，共上线332部有品牌合作的微短剧。

微短剧的海外市场也呈现出广阔的前景。预计未来海外短剧市场规模的长期空间在144-648亿美元区间。中国微短剧有望成为继美国好莱坞电影、日本漫画、韩国K-pop、英国迷你剧之后，由中国创造的一种文化产品和文化现象。截至2024年8月，头部海外微短剧APP的2024年累计下载量达1.62亿次。其中，DramaBox ShortTV和ReelShort一家来自中国的头部应用下载量领跑市场份额占比突出。很多国外用户通过微短剧对中国元素、中国生活产生兴趣，开启了解中国的大门。

综上所述，微短剧作为一种新兴的网络视听内容形式，正以其独特的魅力和广泛的传播力，成为网络视听领域的新爆点。它不仅满足了广大用户的精神文化需求，也为数字经济的发展注入了新的活力。未来，随着技术的进步和市场的变化，微短剧的发展前景将更加广阔。

这篇文章的灵感来自于《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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