【维卓】2024欧洲社交电商洞察报告

维卓出海研究院近日发布了《2024欧洲社交电商洞察报告》，这份报告深入分析了欧洲社交电商的市场趋势、用户行为以及不同国家之间的差异性，揭示了社交电商平台在推动电商增长中的关键作用。报告涵盖了社交媒体渗透率、社交电商收入预测、消费者购买行为等多个维度的数据和洞察，为出海企业提供了宝贵的市场情报和策略指导。在这份报告中，我们可以发现许多有价值的内容，如各社交平台的市场占比、不同世代消费者的购物偏好，以及社交媒体对电子商务网站访问量的影响等，对于理解欧洲社交电商的生态和把握市场动态具有重要意义。

在2024年，欧洲社交电商的发展趋势愈发明显，这一领域正成为电子商务的新战场。根据最新的欧洲社交电商洞察报告，我们可以看到几个关键趋势正在塑造这个市场的未来。

首先，北欧和西欧的社交网络渗透率最高，分别达到83.6%和83.3%，这意味着这些地区的大多数互联网用户都活跃在社交网络上，为社交电商提供了庞大的潜在客户基础。全球范围内，约有六成的人使用社交媒体，这一比例在非洲国家尼日利亚、肯尼亚和加纳尤为突出，分别为78.2%、71.8%和68.3%。这表明，社交媒体在全球范围内已成为品牌研究和消费者购买决策的重要渠道。

社交电商的收入增长速度令人瞩目。2022年全球社交电商创造了约7280亿美元的收入，预计从2023年到2030年，复合年增长率将达到31.6%，收入有望达到6.2万亿美元。泰国、印度和阿拉伯联合酋长国的社交电商买家比例最高，分别为90%、86%和86%，这些国家的社交电商采用率几乎占据了所有订单的一半。

在欧洲，英国和德国的社交电商收入增长迅速。Meta平台（包括Instagram和Facebook）在英国社交电商中占据主导地位，预计到2023年将占英国社交电商收入的58%。德国的情况也类似，Instagram和Facebook合计将占据德国市场社交电商收入的57%。这显示了Meta在社交电商领域的强大影响力。

法国的社交电商市场也不容忽视，Meta同样在这里占据领先地位，预计到2023年，Instagram和Facebook将共同占据法国市场约70%的社交电商收入。比利时的社交电商市场规模预计将从2022年的8.185亿美元增长到2028年的29亿美元，增长超过三倍。

意大利的情况也很有趣，YouTube在2023年被评为意大利领先的购买社交媒体平台，占该国所有社交电商收入的近三分之二。这表明视频内容在社交电商中扮演着越来越重要的角色。

社交电商的快速增长也反映在消费者行为上。在英国，18至26岁的在线购物者中有六成通过社交网络直接购物，而在德国，千禧一代的这一比例更高，达到近八成。法国有四分之一的消费者至少在社交网络上进行过一次购买，而在比利时，Z世代和千禧一代最倾向于关注和购买网红的社交媒体账户。

在意大利，Z世代购物者最倾向于在社交媒体上关注并购买有影响力的人，而品牌和零售商账户是最受欢迎的选择。西班牙的情况也类似，超过55%的18至26岁的西班牙在线购物者通过社交网络直接购物，而婴儿潮一代在西班牙的世代群体中表现出最高的社交购物使用率。

这些数据揭示了一个明显的趋势：社交电商正在成为全球电子商务市场的重要组成部分，尤其是在欧洲。随着社交媒体平台不断推出新的购物功能和改进用户体验，我们可以预见社交电商将继续增长，为品牌和消费者提供更多的便利和机会。

这篇文章的灵感来自于2024欧洲社交电商洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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