【腾讯】2024中国奢侈品市场洞察报告-中文版

近日，腾讯营销洞察(TMI)与波士顿咨询公司(BCG)联合发布了《中国奢侈品市场洞察报告(2024年版)》。这份报告深入分析了中国奢侈品市场的现状与趋势，揭示了中国消费者在奢侈品消费行为上的变化和偏好，以及境内外购物流动的新特点。报告指出，中国奢侈品消费者对全球市场的贡献稳定在20%-25%，且消费增速在全球中位，显示出中国市场的活力和潜力。报告中还涵盖了对奢侈品行业及品牌的启示，提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于理解中国奢侈品市场具有重要价值。

在2024年，中国奢侈品市场呈现出复杂而多变的格局。根据最新发布的《中国奢侈品市场洞察报告》，中国奢侈品消费者预计将实现5,580亿元的消费，同比增长1.5%，连续五年对全球奢侈品市场的贡献达到20%-25%。这一数据凸显了中国市场在全球奢侈品版图中的重要地位，同时也揭示了中国消费者对奢侈品市场的影响力。

报告指出，中国奢侈品市场的增长主要来自新客户的持续流入和老客户中重客的人均消费增长。30岁以上的客群贡献了大部分增长，而新质生产力行业的客群首次占据20%，并贡献超过20%的生意。这些变化体现了中国奢侈品市场的客群演化和消费偏好的发展。

在消费偏好方面，中国奢侈品消费者对实物的重视仍然大于体验。2024年，保值属性强的品类如珠宝和皮具领涨大盘，而具有多场景使用价值或重客加持的品类如鞋类和成衣也呈正增长。然而，配饰和腕表品类则呈现下跌趋势。这一趋势反映了消费者对奢侈品的理性选择和价值取向。

在境内外购物流动方面，境外奢侈品消费在2024年上半年达到52%的渗透和40%的整体贡献。日韩取代东南亚成为中国内地消费者的第二境外奢侈品消费目的地。这一变化不仅显示了消费者购物目的地的多元化，也反映了奢侈品消费的全球流动性。

线上内容和服务对奢侈品消费的影响日益加深。国内渠道中，品牌线上渠道成为最重要的种草渠道，消费者对品牌内涵类和KOL明星类内容的兴趣上升。这一现象表明，线上媒体在塑造消费者购买决策中扮演着越来越重要的角色。

品牌活力成为消费者关注的焦点。消费者期待品牌能引领审美和品质生活，并与当下大势有所关联。国际品牌需要与本土文化深度对话，理解并连结中国的美学、工艺和流行文化。这一诉求凸显了品牌在中国市场的成功不仅在于产品本身，更在于其文化共鸣和价值传递。

报告还指出，中国奢侈品消费者对高品质生活方式的理解随奢侈品“资历”变得立体多元，从物质到服务，再到文化体验层面的需求进阶。这一趋势要求品牌在提供高品质产品的同时，也要注重服务和文化体验的提供。

在奢侈品类消费中，2024年保值属性强的皮具和珠宝品类领涨大盘，而成衣类和鞋类也获得正增长。这一现象表明，消费者在选择奢侈品时，更加注重产品的保值性和实用性。

在奢侈品消费流出的流向动态中，大部分花费转向了其他临近的“高品质生活”类目。这一趋势反映了消费者对奢侈品消费的多元化和个性化需求。

综上所述，中国奢侈品市场在2024年呈现出客群演化、消费偏好发展、境内外购物流动、线上内容影响深化和品牌活力诉求凸显等五大趋势。这些趋势不仅为奢侈品牌提供了新的市场机遇，也对品牌的市场策略和品牌建设提出了更高的要求。

这篇文章的灵感来自于《中国奢侈品市场洞察报告（2024年版）》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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