【艺恩】文旅消费热潮涌动_多元融合打造新体验

近日，艺恩机构发布了《文旅消费趋势洞察》报告，该报告深入分析了当前文旅市场的消费特征和未来发展趋势。报告指出，文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头，特别是在数字化技术、非遗文化融合、沉浸式体验、IP打造以及低空文旅等方面呈现出五大发展趋势。报告中还包含了丰富的数据和案例分析，为文旅产业的未来发展提供了新的视角和思考。这份报告不仅详细描绘了文旅市场的当前状态，还预测了未来的发展方向，对于行业内外的决策者来说，提供了宝贵的参考和指导。

文旅消费热潮涌动，多元融合打造新体验

文旅市场正在经历一场前所未有的变革。随着居民收入的稳步增长，消费者需求日益多样化和个性化，追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验。元宇宙、人工智能等技术的应用，让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验。低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。

2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%。在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。文旅传播渠道以新闻和微博为主，热门内容主要以官方发布的内容为主。山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。

文旅热门省市中，北京文旅借用“北京到底有谁在啊”串联知名景点，火爆全网。四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅，杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”……

文旅传播热词中，文化参与、非遗体验等成热门。元旦冰雪旅游热，五一演唱会与夜间游园需求旺，国庆期间红色旅游与爱国体验热度高。文旅兴趣人群中，红书以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高。

文旅消费者需求中，体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求。文旅消费者情感分布中，正面情感占比达到75.2%，净情感度(NSR)为75.2%。文旅热门内容中，抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈。

文旅市场发展趋势中，数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅成为五大趋势。数字科技应用元宇宙、人工智能、5G、区块链等先进技术，通过文旅融合、虚实结合的方式，为游客提供全新的体验。非遗融合将非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，培养传统文化兴趣与传承。沉浸体验借助VR等科技手段加持的沉浸式体验场景打造。IP打造将文化IP与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地。低空文旅已经成为文旅赛道中最值得关注的新星。

数字文旅市场持续增长，至2023年已增长至11500亿元。数字文旅主要创新形式中，文化遗产保护与体验占比最高，达到47.8%。数字敦煌通过虚拟现实等数字科技的应用，让消费者能够打破时间与空间的限制，充分体验敦煌瑰宝。非遗融合类文旅相关声量同比增长46%，互动同比增长66%，新年期间与中秋国庆期间达到热度峰值。非遗文旅融合主要创新形式中，“非遗+美食”和“非遗+旅拍”成为消费者体验非遗最主要的形式。

文旅沉浸式体验需求的热度持续增长，相关声量同比增长31%，互动同比增长64%。文旅沉浸式体验主要创新形式中，沉浸式主题乐园/公园占比最高，达到47.8%。只有河南戏剧幻城通过沉浸式戏剧艺术，让消费者在恍如隔世的体验中，感受河南历史与文化魅力。文旅IP热度持续增长，声量同比17%，互动量同比151%。在文旅IP出圈类型中，打造文旅IP创意周边、与热门IP跨界联动，成为热度出圈最为主要的方式。故宫文创凭借对故宫元素的创意应用成为文创IP热度榜一。

政策的大力支持，让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的方向。今年国庆小长假，阿拉善盟首次推出“巴丹秘境—从空中揭秘世界自然遗产低空之旅”文旅活动，为游客带来了难忘的体验，也为旅游产业带来新机遇。

这篇文章的灵感来自于《艺恩文旅消费趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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