【知衣】2024双十一整体销售复盘——箱包皮具

杭州知衣科技有限公司近日发布了《2024双十一整体销售复盘——箱包皮具》行业研究报告。该报告全面复盘了2024年天猫双十一箱包皮具的销售数据，深入分析了销售波段、价格段销量、销售额分布以及热销单品等多个维度，揭示了双十一期间箱包皮具市场的消费趋势和品牌表现。报告中不仅详细列出了不同价格段的销售情况，还特别指出了主力价位段和机会价位段的产品开发策略，为行业从业者提供了丰富的市场洞察和策略参考。这份报告是了解双十一箱包皮具市场动态的宝贵资料，其中包含了许多有助于企业制定未来市场策略的有价值内容。

2024年双十一箱包皮具销售复盘分析

今年的双十一，箱包皮具行业的表现如何？通过这份报告，我们可以一探究竟。报告显示，2024年天猫双十一从10月14日开始，分为两波预售和两波售卖，整体销售额呈现出明显的波段特征。其中，第四阶段的销售额占比最高，达到了49.78%，而第三阶段的销售额占比最低，仅为1.66%。

在价格段方面，0-200元的主力价位段销量最高，而300-400元和1000元以上的机会价位段也表现不俗。这表明，消费者在购买箱包皮具时，既注重性价比，也愿意为高端产品买单。

具体到单品销量，南风小铺OL轻复古女包和toutou旗舰店的产品位列热销单品TOP10，销量均超过2万件。而价格段在300-400元的单品中，小米官方旗舰店的产品销量最高，达到了1.6万件。这反映出消费者对于中等价位和科技感产品的青睐。

在销售额排行方面，songmont旗舰店以21,620.4万元的销售额位居榜首，而COACH蔻驰官方旗舰店和MCM官方旗舰店紧随其后。这些品牌的热销，一方面得益于品牌的知名度和影响力，另一方面也与产品的设计和品质密切相关。

以songmont旗舰店为例，其在双十一期间的估算销量为11万件，估算销售额为21,620.4万元。其中，通用款女包、水桶包和腋下包在销售额和销量占比中位居前三位。尤其是通用款女包，销售额同比增幅高达866.1%，销量同比增幅为724.99%，显示出该品类的强劲增长势头。

南风小铺OL轻复古女包的表现也同样亮眼，其在双十一期间的估算销量为62.39万件，估算销售额为10,035万元。通用款女包和托特包的销售额和销量占比合计超过80%，成为该店铺的主力热卖品类。其中，通用款女包的销售额同比增长147.64%，销量同比增长134.47%；托特包的销售额同比增长173.05%，销量同比增长130.85%。这些数据充分说明了这两款产品在市场上的受欢迎程度。

除了主力店铺和单品，报告还特别提到了黑马店铺的表现。在天猫箱包皮具黑马店铺销售飙升排行榜中，希蕾娜旗舰店以498.22%的同比增长率位居第一，而avalea手袋则以173.28%的同比增长率在淘宝箱包皮具黑马店铺销售飙升排行榜中位列榜首。这些黑马店铺的异军突起，不仅为市场注入了新的活力，也为消费者提供了更多的选择。

总结来看，2024年双十一箱包皮具行业呈现出以下特点：一是销售额和销量在不同阶段和价格段呈现出明显的分化；二是通用款女包、托特包等品类持续热销，成为市场的主力军；三是品牌效应和产品品质成为影响销量的关键因素；四是黑马店铺的涌现为市场带来了新的增长点。这些特点和趋势，对于箱包皮具行业的从业者来说，无疑具有重要的参考价值。

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