【AVC】2024中国家电消费趋势洞察白皮书

近日，【AVC】发布了《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》。这份报告深入分析了中国家电市场的宏观与微观趋势变化，解读了十大消费趋势，并提出了趋势经营方法论3.0，同时对未来家电市场进行了展望。报告指出，中国家电市场正面临消费者信心下降、人口出生数减少等挑战，但也孕育着如节能省电、智能化、健康安全等新趋势，为家电行业带来新的增长点。报告中不仅提供了详尽的数据和图表，还对行业未来发展方向给出了深刻见解，是一份对家电行业从业者极具参考价值的研究报告。

随着中国经济的快速发展和消费升级，家电市场也在不断变化。《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》深入分析了中国家电消费的新趋势，为行业提供了宝贵的洞察。

首先，消费者信心和消费意愿正在下降。数据显示，消费者信心指数和消费意愿指数均呈现下降趋势。这可能与经济压力、就业市场的不确定性和人口出生率下降有关。这些因素共同影响了消费者的购买力和消费意愿。

在家电市场，我们看到了明显的“饥饿游戏”现象。2024年上半年，中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模出现了断崖式下跌，同比下降14.2%。这一趋势在黑白家电领域尤为明显，空调市场受制于房地产市场的拖累，难以实现增长。

然而，并非所有家电产品都面临困境。一些产品通过技术创新和满足消费者新需求，实现了逆势增长。例如，空调产品结构正从新一级能效向超一级能效进化，以满足用户对节能省电的需求。灶具市场也呈现出70%+热效率燃气灶销量增速明显的趋势。

智能化是家电行业的另一大趋势。扫地机依托AI大模型，强化物体识别能力，进行更智能的视觉规划。智能门锁采用静脉识别技术，提供更智能、更安全的解锁方式。厨电产品整合AI烹饪大数据，实现烹饪全链路解决方案。

在产品形态上，大容积冰箱和滚筒单洗洗衣机等产品结构出现回调，显示出消费者对产品功能和空间利用的新需求。同时，超薄平嵌冰箱、全隐藏式油烟机等产品，以其与家居风格匹配、节省空间等优势，受到市场欢迎。

健康和养生也成为家电消费的新热点。保鲜冰箱、除螨仪等产品，以其满足家庭健康安全需求的特性，实现了高增长。咖啡机和养生壶等小家电，以其低成本的精致养生特性，受到消费者欢迎。

此外，家电市场的细分品类也在不断涌现。超大尺寸电视以其震撼的视觉效果和身临其境的观影体验，成为市场的新增量。迷你洗衣机品类内呈现精细化发展趋势，1kg及以内产品发展迅速。

在营销策略上，家电企业需要从触达、体验、转化、服务到推荐，做好全域营销。这要求企业深入理解消费者需求，提供差异化的产品和服务，以实现销售增长。

总的来说，《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》为我们描绘了一个复杂多变的家电市场图景。在消费升级和智能化的大背景下，家电企业需要不断创新，以满足消费者的新需求和新期待。只有紧跟市场趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

这篇文章的灵感来自于《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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