【尼尔森】2024年生活小电市场总结及2025年预判报告

近日，尼尔森消费者研究公司发布了《2024年生活小电市场总结及2025年预判报告》，这份报告深入分析了当前生活小电市场的经济环境、消费趋势、市场规模及增长态势，并对未来市场进行了预判。报告指出，尽管2024年国内经济总体平稳，但收入增速放缓，消费意愿偏弱，制造业景气度虽有企稳迹象，经济运行压力仍不容忽视。在此背景下，生活小电市场规模持续扩大，尤其是清洁和个护版块成为增长亮点。报告中还详细讨论了消费者信心、市场品牌集中度、消费升级趋势等多个维度，为行业提供了丰富的数据支持和深入的市场洞察。

2024年，中国生活小电市场经历了一系列变化，这些变化不仅反映了消费者行为的微妙转变，也揭示了市场发展的新动向。根据尼尔森发布的《2024年生活小电市场总结及2025年预判报告》，我们可以一窥这一年的市场概况和未来趋势。

国内经济的平稳运行为消费市场提供了基础。尽管收入增速放缓，消费意愿偏弱，但居民收入仍在增长，消费支出增长较快，服务性消费比重上升。制造业景气度自10月开始企稳，显示出经济运行的压力正在得到缓解。在这样的经济背景下，生活小电市场展现出了其独特的活力。

消费市场规模持续扩大，基本生活类和升级类商品销售稳健增长。2024年1-10月，中国社会消费品零售总额达到39.9万亿，同比增长3.9%。这一增长表明，尽管经济面临挑战，但消费者对生活品质的追求并未减弱，生活小电市场的需求依然旺盛。

在生活小电市场中，清洁和个护版块规模持续扩大，成为增长亮点。特别是清洁电器行业，已成为小家电市场规模与增速的领头羊。2013-2024年，清洁电器市场规模增长显著，CAGR达到26%，远超小家电整体同比增长率。扫地机器人与洗地机成为推动行业发展的两大核心驱动力，市场结构变化和同比增长率均显示出强劲的增长势头。

技术创新是推动清洁电器市场增长的关键因素之一。2024年，新品在市场上的表现尤为突出，新品额比重高达53.0%。技术进步，如仿生机械臂扫地机器人、可180°躺平洗地机、自动上下水扫地机器人等，不断满足用户对高效、彻底清洁的需求，为市场注入活力。

内容电商的蓬勃发展，也为清洁电器市场的增长提供了新的动力。2024年1-10月，内容电商同比增长37%，显示出其在清洁产品传播和销售中的影响力。此外，“以旧换新”政策叠加“双11”促销，再次为市场增长注入强劲动力，特别是在年底，市场增长显著。

个护小电市场虽然整体规模有所收缩，但美发系列引领增长，成为主要增长引擎。线上渠道持续主导个护小电市场，内容电商受美容仪品类影响明显。新品关键词如多造型、轻巧便携、设计炫酷、AI智能等，反映了个护小电市场的新趋势。

空气炸锅作为厨房小电的代表，新品关键词包括大容量、循环蒸汽烤、可视化、高颜值等，这些特点满足了消费者对健康烹饪和便捷操作的需求。

宠物电器市场则关注家庭生活场景，通过设计细节为产品价值赋能。例如，扫地机器人的宠物模式能够识别宠物活动区域、避障宠物粪便、智能抓拍萌宠，同时低噪音设计避免猫咪应激反应。

展望未来，生活小电市场的趋势表明，消费需求多样化、智能化、功能复合型产品将成为主导。销售渠道多元化和以旧换新政策也将成为市场发展的潜在推手。预计2025年，清洁电器将保持稳定增长，而美发系列、空净等品类将保持较高增速。

这篇文章的灵感来源于尼尔森发布的《2024年生活小电市场总结及2025年预判报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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