【华西证券】厨房小家电复盘及品牌竞争策略梳理

华西证券近日发布了一份名为“厨房小家电复盘及品牌竞争策略梳理”的行业研究报告。这份报告深入分析了厨房小家电市场的成熟度、品类表现的分化、各品类的竞争格局及品牌策略，并探讨了行业的新变化。报告指出，尽管整体市场增长放缓，但仍有部分单品如豆浆机、电炖锅、咖啡机等表现亮眼，同时竞争加剧导致多数品类均价下行，头部品牌通过价格战抢占市场份额。这里面包含了对行业趋势的深刻洞察和对品牌策略的详细梳理，为投资者提供了丰富的市场信息和投资参考。

厨房小家电市场的竞争格局正在经历深刻的变化。根据华西证券的研究报告，这个市场已经成熟，近两年行业增长放缓，但依然有一些单品表现突出，比如豆浆机、电炖锅和咖啡机。这些产品的亮眼表现，为市场带来了结构性机会，对品牌提出了更高的要求。

在众多厨房小家电中，电饭煲、电压力锅、电水壶等刚需产品的需求有所收窄，而一些小众产品却实现了高增速。这种分化表现，对品牌的市场洞察和快速响应能力提出了挑战。报告中提到的数据显示，2024年上半年，豆浆机、电炖锅、咖啡机的零售额同比增速分别达到了19%、39%。这些数据表明，尽管整体市场增长乏力，但仍有细分市场保持着活力。

价格竞争在厨房小家电市场中愈发激烈。许多品类的均价出现下滑，尤其是那些需求收缩严重的品类，如破壁机和空气炸锅，线上价格下降了约10%。然而，电饭煲和电水壶由于其技术含量和刚需属性，价格相对坚挺。这种价格变动主要是由于中端价位的下移，头部品牌通过参与低端市场，挤压了二线及尾部品牌的生存空间，使得市场份额进一步向头部集中。

在这场竞争中，美的集团以其强大的供应链优势，采取了激进的价格策略，在多个品类中实现了市场份额的提升。九阳则采用了K形战略，既增加了低端产品的布局，又在高端市场发力，特别是在破壁机领域，无论是低端还是高端市场，九阳的表现都非常亮眼。苏泊尔则保持了其在中高端市场的稳健定位，而小熊电器则利用其在优势品类上的价格优势来巩固市场份额。

投资建议方面，报告认为，尽管短期内价格竞争可能会影响利润率，但从长远来看，市场格局的优化和份额向头部集中，将为龙头企业带来更大的利润率弹性。因此，报告建议关注美的集团、苏泊尔、九阳股份、小熊电器和新宝股份这些行业龙头。

风险方面，报告提醒，由于分析基于线上数据，如果数据失真，可能会影响结论的可靠性。此外，内销修复如果达不到预期，也会对市场产生影响。

这篇文章的灵感来自于华西证券的研究报告《厨房小家电复盘及品牌竞争策略梳理》。这份报告为我们提供了一个深入了解厨房小家电市场的窗口。除了这份报告，还有许多同类型的报告，它们同样提供了深刻的市场分析和有价值的见解。这些报告都被收录在同名星球中，感兴趣的读者可以自行获取，以获得更全面的信息和更深入的理解。

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