【维卓】亚洲红人营销分析报告

维卓出海研究院近日发布了《2024亚洲红人营销分析报告》，这份报告深入分析了2016-2023年全球网红营销市场规模、亚太地区社交媒体用户活跃度、亚洲红人创作者在不同社交媒体平台的影响力等多个维度，揭示了亚洲红人营销的最新趋势和市场潜力。报告中不仅包含了各国社交媒体用户数量的详细数据，还分析了消费者购买网红推荐产品的动机和偏好，为品牌营销提供了宝贵的参考。这份报告内容丰富，涵盖了从市场规模预测到消费者行为分析的全方位视角，对于理解亚洲红人营销的复杂性和动态变化具有重要价值。

亚洲红人营销分析报告揭示了网红营销在亚太地区的蓬勃发展。从2016年到2023年，全球网红营销市场规模翻了一番多，2023年市场规模估计达到创纪录的211亿美元。这一增长不仅证明了网红营销的影响力，也显示了亚太地区在全球市场中的重要地位。

中国在社交媒体用户数量上遥遥领先，拥有约10.3亿活跃用户，印度和印度尼西亚分别以4.67亿和1.67亿用户紧随其后。这些庞大的用户基数为网红营销提供了肥沃的土壤。2022年，亚洲拥有一万到10万粉丝的社交媒体红人创作者占比超过49%，而拥有超过10万粉丝的红人创作者比例也在增加，这表明亚洲红人市场正在不断成熟和扩大。

在社交媒体平台的选择上，Instagram在2022年成为亚洲网红最受欢迎的平台，超过38%的网红使用该平台。YouTube和Facebook分别位居第二和第三，这反映了视频内容在网红营销中的重要性。随着短视频平台TikTok的兴起，24%的营销活动在该平台上进行，这一趋势不容忽视。

日本企业在网红营销方面的年度支出在2023年估计为741亿日元，预计到2027年将超过1300亿日元。印度尼西亚的广告市场“红人创作者广告”部分的广告支出预计将持续增长，到2027年将达到新高。印度网红营销行业的市场价值预计未来五年将以25%的复合年增长率增长，到2026年将达到280亿印度卢比。这些数据表明，网红营销在亚洲的主要市场正经历着快速的增长。

在社交媒体平台的市场份额上，Facebook以近65%的市场份额占据亚洲市场的主导地位，而Reddit仅占0.13%。这一数据揭示了不同社交媒体平台在亚洲的影响力和受欢迎程度。2022年，香港约有38%的网红使用Instagram，而Facebook是越南红人创作者最常用的平台，这显示了不同地区对社交媒体平台的不同偏好。

在红人创作者方面，2022年亚洲各地沿用社交媒体红人创作者的模式按跟随者人数计算其占比，印度尼西亚的纳米红人创作者比例最大，为33.95%。艺术和娱乐内容的社交媒体红人创作者数量比上一年增加了约123.8%，这一增长速度远超其他垂直领域。此外，截至2023年3月，印度音乐公司T系列拥有亚洲和全球订阅量最大的YouTube频道，拥有超过2.37亿订阅者。

在观众方面，根据乐天洞察在2023年5月进行的一项调查，中国在亚太地区的受访者比例最高，89%的女性受访者表示，他们之前购买过产品，因为它得到了网红的认可。这一数据再次强调了网红对消费者购买决策的巨大影响力。

消费者行为和偏好方面，59%的韩国受访者表示他们对网红的促销深信不疑，而77%的新加坡受访者表示他们以前没有购买过网红认可的产品，因为没有他们需要的促销产品。这些数据揭示了消费者对网红营销的不同态度和反应。

在产品购买决定导向上，65%的受访者主要以互联网存在而闻名的红人创作者是促使购买决定的人。而在受到创作者营销推动购买的领先产品类型中，64%的印度受访者购买服装是因为之前得到了网红的认可。这些数据表明，不同类型的红人创作者和产品类型对消费者的购买决策有着不同的影响。

最后，关于网红和品牌协作产品的可接受价格范围，60%的泰国受访者不愿意为网红品牌产品支付更多费用，而印度11%的受访者愿意为网红和品牌合作支付高达75%的费用。这一数据反映了消费者对网红品牌产品价格敏感度的差异。

这篇文章的灵感来自于《2024亚洲红人营销分析报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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