【击壤科技】2024年央卫视硬广分析报告

击壤科技近日发布了《2024年央卫视硬广分析报告》，这份报告深入分析了2024年央卫视硬广市场的新变化和趋势。报告指出，电视硬广市场整体呈现下降趋势，品牌数量和投放时长均有所减少，反映出品牌广告投放策略的转型。同时，报告详细分析了不同媒体层级、频道以及行业的品牌分布和变化，揭示了娱乐休闲和食品行业在客户数量和投放时长上的领先地位，以及家居、娱乐休闲和食品行业客户流动性较高的特点。这份报告为理解当前电视广告市场的变化提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于广告主和媒体策略规划者来说，其中包含了诸多有价值的市场信息和趋势分析。

电视广告市场正在经历一场变革。2024年的数据告诉我们，电视硬广市场整体呈现下降趋势。全天时段和晚间黄金时段的品牌数和投放时长都在减少，这可能意味着品牌们正在寻找新的广告渠道。

在媒体分布上，五大卫视的品牌数量和曝光时长下滑明显，而央视则保持了较大的品牌阵容。这可能是因为央视的覆盖面和影响力依然强大，而卫视频道可能需要寻找新的方式来吸引广告商。

具体到频道，央视在品牌数量上遥遥领先，湖南卫视和江苏卫视也表现出色。这表明在省级卫视中，湖南和江苏卫视具有较强的竞争力。

行业分布方面，娱乐及休闲行业在客户数量上位居首位，而食品行业在曝光时长上领先，尤其是保健食品的投放非常突出。这可能反映了人们对健康和娱乐的日益关注。

家居、娱乐休闲和食品行业的客户流动性较高，这可能与市场属性和消费者需求的变化有关。这些行业的广告商可能更倾向于尝试不同的营销策略，以适应市场的快速变化。

在品牌数量和投放时长上，电视硬广都显示出下降趋势。全天时段品牌数同比下降了13.7%，晚黄时段下降了7.4%。投放时长也呈现相似的趋势，全天时段下降了10.4%，晚黄时段下降了14.6%。这些数据表明，电视广告的吸引力正在减弱。

五大卫视的客户数量降幅最大，央视的客户数量也有减少。这可能意味着广告商正在重新评估电视广告的效果，并将预算转移到其他媒体上。

在行业分布上，食品行业的投放时长位居第一，其次是药品和饮料行业。这可能反映了人们对健康和生活品质的重视。

具体到品牌，变通、香丹清、御芝林等品牌在食品行业的投放时长上位居前列。而在药品行业，同溢堂、曹清华等品牌投放时长较高。这些品牌可能是行业内的领导者，或者他们的产品在市场上有较高的需求。

在饮料行业，固体饮料的投放位居第一，液体饮料紧随其后。这可能与消费者对健康饮品的偏好有关。

奶类饮品中，原奶品类的投放位居第一，旺仔和安慕希等品牌投放时长较高。这可能表明消费者对高品质奶制品的需求在增加。

在客户变化方面，2024年流失的品牌数大于新增数，这可能意味着电视广告市场的竞争更加激烈，品牌们需要更加注重广告效果和投资回报。

家居和娱乐休闲、食品行业的客户流动性较大，这可能与这些行业的市场变化快、竞争激烈有关。

新增品牌中，食品品牌最多，占比达到30%。喀丰、吉列等品牌在新增品牌投放时长中位居前列。而在流失品牌中，HEALTHY CARE辅酶Q10软胶囊等品牌投放时长较高，这可能意味着这些品牌正在寻找新的广告渠道。

总的来说，电视硬广市场正在经历一场变革。品牌数量和投放时长的下降，以及客户流动性的增加，都表明广告商正在寻找新的营销策略。食品、药品和饮料行业仍然是电视广告的主要行业，但品牌们需要更加注重广告的效果和投资回报。

这篇文章的灵感来自于《2024年央卫视硬广分析报告》。虽然这篇文章只是对报告内容做了总体的介绍，但除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。