【腾讯】2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

近日，腾讯音乐娱乐（TME）发布了《2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册》。这份报告深入探讨了鞋服品牌在多元音乐场景下的营销布局，涵盖了音乐内容消费人群与场景洞察、品牌营销策略、以及创新玩法等多个维度。报告通过分析运动健身、户外休闲、瑜伽疗愈、音乐节特种兵、潮流节日聚会和AI科技等场景，揭示了用户在特定场景下的音乐偏好和行为模式，为鞋服行业提供了基于音乐的营销解决方案和策略。报告中还包含了丰富的案例研究和数据支持，为品牌提供了实用的营销地图和工具。这份报告是鞋服行业营销人员理解音乐营销潜力和应用的宝贵资源，提供了行业趋势和用户行为的深刻见解。

在2025年，音乐营销已成为鞋服行业的重要策略。音乐不仅仅是一种艺术形式，它还是连接消费者与品牌的强大纽带。腾讯音乐娱乐发布的《2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册》深入探讨了音乐内容、消费人群和场景洞察，为鞋服品牌提供了营销布局的新思路。

手册指出，音乐消费人群在特定场景下对音乐的偏好十分明显。以运动健身为例，84.9%的运动场合听歌习惯渗透率显示了音乐在提升运动表现、培养节奏感方面的重要性。跑步歌单占据运动场景主流，49.9%的跑步用户单次收听超过1小时，这为运动装备品牌提供了巨大的营销机会。音乐耳机销量同比增长120%，这一数据进一步证实了音乐与运动健身的紧密联系。

户外休闲和瑜伽疗愈场景下，音乐同样扮演着关键角色。户外音乐极大地丰富了娱乐体验，而瑜伽疗愈类歌单的播放次数超干万，显示出音乐在舒缓解压方面的强大影响力。预计到2028年，中国瑜伽裤市场规模将达到3507.00百万美元，占全球市场的26.44%，这一趋势为瑜伽相关服饰品牌提供了巨大的市场潜力。

音乐节和潮流节日聚会场景下，音乐成为营造氛围、影响文化、满足社交需求的重要方式。3.1万场营业性演出、15.19亿票房和超过65.49万观众的数据，展示了音乐节演出市场的火热趋势。服饰品牌可以通过与音乐节合作，深度连接年轻消费者，提升品牌形象。

AI科技的发展为音乐营销带来了新的可能性。AIGC技术的应用，使得音乐内容生产空间得到全方位拓展。TME依托前沿AIGC技术，以黑科技加持音乐的科技性、创新性与可听性，为品牌提供了个性化的音乐营销解决方案。

鞋服品牌在音乐场景下的营销布局多种多样。线下卖场通过音乐创意玩法带动品牌零售销量增长，如优衣库的UT音乐创作大赛，以及通过联名UT定制新年艺术歌单，为用户提供场景化的听歌体验。新品秀场通过品牌大秀活动、明星站台和多元传播打响新品上市第一炮，如BURBERRY的跨界联名大秀。电商大促则聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促战役，如FILA天猫品牌日营销。

圈层影响方面，通过播客、跑步电台、街舞等聚焦年轻圈层内容，不断触达圈层人群。例如，lululemon与艺术家Jeremxie合作，打造身心联动的沉浸式体验。特步和NIKE则通过跑步电台和街潮风暴，拓展年轻圈层兴趣焦点。

立足音乐场景洞察与品牌需求，TME打造了「音乐顾问式营销解决方案」，涵盖新品上市、品牌事件、圈层聚焦和创新玩法。艺人明星站台、线下活动和直播等手段，拉动门店和线上增长。TME艺人经纪能力和笠约艺人介绍，为品牌提供了丰富的合作选择。

品牌大事件如TMEA年度音乐颁奖盛典、浪潮音乐大赏和TMExBillboard精品音乐计划，为品牌提供了高曝光的机会。这些活动不仅撬动人气艺人合作，还打造了品牌高光时刻。例如，TMEA年度音乐颁奖盛典在2019年的“声而不凡·1起斤”项目中，实现了69亿的适题阅读量和2057万的微博互动量。

圈层聚焦方面，运动、户外、疗愈和潮流等不同圈层的音乐营销活动，为品牌提供了精准的目标人群触达。例如，运动领域的音乐跑步电台和线下MUSIC RUN活动，以及户外领域的露营音乐会和冰雪音乐会，都为目标人群提供了独特的音乐体验。

创新产品方面，AIGC技术的应用为音乐营销带来了新的可能性。例如，AI作歌、AI做视频和AI做图等技术，使得品牌能够创造个性化的音乐内容，提升用户的互动体验。

这篇文章的灵感来自于《2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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