【亿欧智库】2024年新消费行业发展洞察-暨品牌力榜单

近日，亿欧智库发布了《2024年中国新消费行业发展洞察暨品牌力榜单》报告，该报告深入分析了中国新消费行业的发展现状与趋势，并解码了2024年新消费品牌发展的关键词。报告中提到，中国新消费市场展现出非凡的韧性与活力，特别是年轻一代消费者的价值观正悄然改变市场格局，追求高品质生活和注重消费体验。报告通过对新消费行业的细致研究，为品牌提供了把握市场脉搏、寻找适配增长点的重要参考。这份报告中包含了丰富的行业数据、品牌案例分析以及市场趋势预测，对于理解中国新消费行业的未来发展具有重要的指导价值。

2024年，中国新消费行业的发展呈现出多元化和个性化的趋势。在经济复苏和消费信心提振的背景下，新消费品牌展现出强大的竞争力和市场活力。亿欧智库发布的《2024年中国新消费行业发展洞察暨品牌力榜单》报告，深入分析了新消费行业的现状和趋势，为我们揭示了行业发展的新动向。

报告指出，中国新消费市场的发展背景是全球经济的审慎乐观和技术驱动的环境复杂性。尽管全球经济存在不确定性，但中国市场需求持续恢复，经济基本盘保持稳健。2024年前三季度，中国GDP同比增长1.8%，显示出中国经济的韧性。同时，居民人均可支配收入和消费支出情况也显示出稳步增长的趋势。这些数据表明，中国消费市场仍然具有巨大的潜力和发展空间。

在新消费行业中，餐饮业面临着利润空间受高成本挤压和服务意识受到新业态挑战的问题。报告中提到，餐饮业在激烈的竞争下，转向新的高端市场。同时，连锁小门店灵活适应市场竞争，地方特色美食激发探索欲。例如，米村拌饭通过高效的中央厨房与标准化的物流配送，结合部分食材门店当日现炒，既保持了食材的新鲜度，也降低了门店的库存压力。

食品饮料销售考验运营策略，市场偏向健康体验高附加值。报告中提到，食品饮料的消费展现出强烈的目的性，消费者从产品的完整价值出发，对品质、价格、体验等多维度进行全面考量。这要求品牌在产品品质、性价比与可持续发展之间找到平衡。

服装赛道两极分化严重，女装网店卷向预售求生。报告指出，服装企业面临着库存承压、变现艰难的问题，尤其是中小企业。而中高端女装市场热换逆势上升，有望成为重要的发展方向。运动户外项目渐多元化，带动相关鞋服装备品类增长。报告中提到，随着消费者对运动户外鞋服、背包帐篷、越野装备等产品需求的持续增长，运动户外成为鞋服市场中的热门细分领域。

在文化消费需求的驱动下，微短剧、喜剧成为热门营销渠道。报告中提到，文化企业营业收入保持稳定增长，文化产业对产业的支撑作用显著。数字化、智能化技术的应用，增强了用户体验，为文化产业营销提供了前所未有的良好机遇。

社媒营销造势文博文创，乙女国风成国产游戏焦点。报告中提到，文创产品在品质与设计风格上的进步，为相关产品的营销带来了充足的底气。各大文创品牌积极转向社媒营销，加速了博物馆文创的爆火。

家居赛道曲折前行，直播为线上渠道带来延展空间。报告中提到，家居行业的增长空间将呈现一定的波动性，并逐渐趋于稳定。数字化时代消费者接触到的内容形式日趋多元，家居品牌在消费决策链路前端不断捕捉消费者心智，线上直播成为沟通交互和内容呈现带来新的延展空间。

舒适、智慧与美学兼具，高品质服务打造美好家居生活。报告中提到，随着消费者对家居风格统一、功能适配与个性化定制的需求增长，家居行业出现了舒适生活、智慧体验与美学人居三大消费趋势。这些趋势不仅推动了家居产品的发展，也促使家居企业从单纯的销售产品转变为提供全方位的品质服务体验。

宠物赛道价格竞争加剧，驱需转变营销策略实品牌根基。报告中提到，宠物行业面临诸多挑战，价格竞争尤为激烈。宠物企业应当成为宠主与宠物之间的桥梁，不仅涵盖宠物全生命周期的需求，同时为宠物主人提供决策和解决方案。

折叠屏、大模型等技术创新，刺激智能手机进一步增长。报告中提到，2024年各品牌智能手机出货量均实现同比增长，显示出智能手机市场的结构性增长。技术创新是推动智能手机增长的关键因素，如华为Mate X系列的形态设计、屏幕技术、性能续航等方面的创新，提升了用户体验。

智能可穿戴市场强劲增长，技术创新是发展关键因素。报告中提到，智能可穿戴设备近年来呈现快速增长势头，2023年中国可穿戴设备出货量达1.32亿台。技术创新推动了智能可穿戴设备的发展，如物联网、人工智能、大数据等技术的发展，实现了更准确的健康监测、更智能的语音助手、更便捷的支付体验等功能。

零售赛道市场格局进一步分化，即时零售成兵家必争之地。报告中提到，2024年前三季度，中国消费市场的零售份额出现了分散趋势，市场格局发生进一步分化。即时零售模式逐渐成为零售行业的必争之地，各大电商平台也在大力推进即时零售业务的发展。

美妆赛道未来市场空间广阔，人货场呈现全新特征。报告中提到，随着中国美妆个护市场的快速发展，市场空间巨大。需求升级、科技增益、自我表达成为中国美妆行业的三大关键特点。护肤赛道高度聚焦科学技术，彩妆赛道向高端专业化升级。个护赛道多增长点向外显现，女士护理遭质疑为赛道敲响警钟。

母婴赛道市场规模稳健增长，新一代家长决策更加成熟理性。报告中提到，在国家政策刺激和消费观念的双重影响下，母婴消费市场正在经历显著的转变。90后、00后逐渐成为母婴消费的主力军，对产品的实用性、安全性以及附加价值等提出了更高的要求。

这篇文章的灵感来自于亿欧智库发布的《2024年中国新消费行业发展洞察暨品牌力榜单》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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