【艺恩】女性内衣市场消费趋势研究

艺恩近日发布了《女性内衣市场消费趋势研究》报告，该报告深入分析了中国女性内衣市场的发展现状、消费者关注点以及营销力洞察。报告指出，随着女性意识的觉醒和“悦己”消费的增加，女性内衣市场正迎来新的发展机遇。其中，内衣的舒适性、功能性、面料和款式成为消费者的核心关注点，而新兴品牌如ubras和蕉内凭借出色的品牌定位迅速跻身行业前列。这份报告提供了对女性内衣市场趋势的深刻洞察，对于理解女性消费行为和市场动态具有重要价值。

在2025年，艺恩发布了一份关于女性内衣市场消费趋势的研究报告，这份报告深入探讨了女性内衣市场的现状、消费者关注点以及营销力洞察。通过这份报告，我们可以一窥女性内衣市场的巨大潜力和发展趋势。

全球内衣市场规模已经突破千亿美元，预计2024年中国内衣市场将达到449亿美元。这一数字背后，是女性消费能力的不断提升和对健康、悦己需求的加深。女性内衣不仅仅是衣物，更是女性自我表达和自我关爱的一种方式。购买频次集中在3-6个月，单价多在101-150元区间，这显示了女性对内衣品质的重视。

内衣，作为女性的“第二层皮肤”，其舒适性、功能、面料和款式成为消费者最为关注的核心点。在社媒上，关于内衣的讨论热度持续上升，2024年声量增长114%，互动量增长38%。维多利亚的秘密声量最高，而国产新兴品牌如ubras、蕉内等也迅速崛起，跻身行业前列。

女性在选择内衣时，面料是她们最关心的问题之一。冰丝、莫代尔等面料因其透气性和吸湿排汗功能而受欢迎。然而，面料刺激、使用后皮肤过敏、不适等问题也是用户高频提及的痛点。这表明，尽管市场上有众多面料选择，但满足女性对舒适度和健康需求的面料仍有待提升。

穿着体验和舒适性也是女性选择内衣时的重要考虑因素。不同胸型的女性有着不同的需求，小胸女性希望内衣能聚拢、显大，而大胸女性则更关注显小、收副乳、防下垂等功能。无钢圈、无尺码、无痕和无感等卖点的产品受到市场欢迎，它们以舒适性和自由的穿着体验为卖点，满足了女性对内衣的基本需求。

功能方面，女性内衣的需求越来越个性化和场景化。运动场景和哺乳场景对内衣的专业性提出了更高要求，而季节性穿戴体验也追求更加精细化的功能。用户对内衣的功能诉求声量增速快，其中聚拢、显大、显瘦等功能尤其受到关注。这反映了女性对内衣功能的多样化需求，以及对外观调整的重视。

外观上，简约和性感是用户最为青睐的内衣风格。女性内衣外观需求的提升，以及对大罩杯内衣缺乏设计感的痛点，促使品牌趋向多元化，以满足用户对内衣风格的需求。

在社媒营销方面，女性内衣行业的投放规模呈上涨趋势，初级达人成为种草的主力。新兴内衣品牌如蕉内、ubras重视社媒种草，奶糖派社媒种草效率高，以低投放金额创造高互动量。抖音和小红书成为主要的社媒营销平台，品牌通过与生活向达人、剧情类达人以及运动健身达人的合作，传递品牌信息和产品特点。

2024年，女性内衣品牌在社媒上进一步探索“女性力量”，以“女性力量”作为话题营销的核心。品牌围绕女性公益、女性议题和女性力量进行营销内容创作，如ubras的乳腺健康关怀话题、爱慕的“妈妈出逃计划”以及内外的女性创作者计划《身临她境》。这些活动不仅提升了品牌的社会责任感，也强化了与消费者的情感连接。

这篇文章的灵感来源于艺恩发布的《女性内衣市场消费趋势研究》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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