蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，亿欧智库发布了《2024年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》报告，该报告深入分析了中国新消费市场的发展现状与趋势，并解码了新消费品类的十大赛道及品牌力榜单。报告指出，在中国经济复苏与消费信心提振的背景下，新消费品牌展现出强大的竞争力，同时海外品牌也在积极调整策略以适应中国市场。报告中不仅提供了行业发展趋势的深刻洞察，还包含了品牌力评价模型、消费行为分析等多个维度的深入研究，为理解中国新消费市场提供了宝贵的数据和观点。
在2024年，中国新消费市场的发展呈现出多元化和个性化的特征，品牌力的构建成为企业竞争的关键。亿欧智库发布的《2024年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》深度解析了新消费市场的现状与趋势，为我们提供了洞察行业动态的窗口。
新消费时代下，消费者对品质、体验和个性化的需求日益增长。报告显示，中国新消费市场的核心要义在于场景关联和促进，形成良性的循环。新消费十大细分赛道包括数字化、智能化、个性化、定制化等，这些赛道的发展不仅反映了消费者需求的变化，也预示着品牌竞争的新方向。
在餐饮行业中，利润空间受到成本上升的挤压，服务意识面临新业态的挑战。数据显示，2024年消费者对预制菜的态度更加开放，这为餐饮行业提供了新的增长点。同时，连锁门店灵活适应市场竞争，地方特色美食激发了消费者的探索欲望。米村拌饭的成功案例表明，通过高效的中央厨房和标准化物流，结合部分食材门店当日现炒，既保证了食材的新鲜度，也降低了门店的存储压力。
食品饮料销售考验运营策略，市场偏向健康体验高附加值。2024年中国消费者食品饮料支出行为变化显示，消费者对品质、价格、体验等多维度进行全面考量，这要求品牌在产品品质、性价比与可持续发展方面下功夫。同时，内容电商的加速发展改变了市场格局，数智化催生了营销新玩法，线上渠道的销售额逐年增长。
在服装赛道，两极分化严重，女装网店转向预售求生。数据显示，服装、鞋帽、针纺织品销售增速放缓，表明内销动力不足。中高端女装市场增长迅速，有望成为重要发展方向。运动户外项目多元化，带动相关鞋服装备品类增长，消费者对功能专业性、透气性、材质耐汗等考量因素最为关注。
文化消费需求驱动增长，微短剧、喜剧成为热门营销渠道。2024年，文化企业营业收入保持稳定增长，数字化、智能化技术增强了用户体验，为文化产业营销提供了良好机遇。社媒营销造势文博文创，乙女国风成为国产游戏焦点。
家居赛道曲折前行，直播为线上渠道带来延展空间。2023年，家居行业数据不差，依旧保持增长态势。数字化时代消费者接触到的内容形式多元化，家居品牌在消费决策路径前端不断吸引消费者注意力，线上直播成为沟通交互和内容呈现的新延展空间。
舒适、智慧与美学兼具，高品质服务打造美好家居生活。随着消费者对家庭生活品质追求的提升，家居行业出现了舒适生活、智慧体验与美学人居三大消费趋势。企业不仅销售产品，还提供全流程品质服务体验，售后服务平台成为行业的新兴力量。
宠物赛道价格竞争加剧，需要转变营销策略实品牌根基。宠物行业面临众多挑战，价格竞争日趋激烈，消费者对性价比的追求更为强烈。品牌需要从过度营销转向价值营销，注重产品质量和消费者体验。
技术创新刺激智能手机进一步增长。2024年，中国智能手机出货量实现同比增长，高端化趋势明显。折叠屏手机成为行业新宠，各大厂商纷纷投入，华为的定价也为行业带来了新的思考。
智能可穿戴市场强劲增长，技术创新是发展关键因素。2023年中国可穿戴设备出货量达1.32亿台，技术创新推动了智能可穿戴设备的发展，如准确的心率监测、智能的语音助手、便捷的支付体验等。
华为从通信设备供应商到市场焦点的传奇蜕变，展现了中国品牌的全球竞争力。华为在智能手机市场中的表现十分突出，推出了一系列应用了健康监测技术、专业功能且外观时尚、设计独特的智能穿戴产品，满足了中国消费者对健康、运动的追求。
零售赛道市场格局进一步分化，即时零售成为兵家必争之地。2024年前三季度，中国零售商市场份额出现下降趋势，表明零售渠道的集中度有所下降，市场格局发生进一步分化。量贩式零食店以其高性价比、小包装尝鲜、品牌保障以及海量SKU等优势，在中国市场保持较高热度。仓储会员店以其优质、低价、品类全以及优质的服务满足了消费者对商品品质和一站式服务体验的追求，预计将在中国进一步拓展，持续保持强劲的增长态势。
美妆赛道未来市场空间广阔，人货场呈现全新特征。随着中国成为全球第二大美妆个护市场，市场培育成果凸显，需求持续释放，行业迎来新的发展机遇。护肤赛道高度聚焦科学技术，彩妆赛道向高端专业化升级。国内外护肤品品牌对科研进行了持续投入和培育，市场经历了持续的高速增长期。彩妆赛道中，高端彩妆品牌百花齐放，消费者对彩妆的需求更加个性化和专业化。
母婴赛道市场规模稳健增长，新一代家长决策更加成熟理性。在国家政策刺激和市场观念的双重影响下，母婴消费市场正在经历显著的转变。90后、00后逐渐成为母婴消费的主力军，他们对产品的实用性、安全性以及附加价值提出了更高要求，为整个母婴行业带来了新的挑战与机遇。
这篇文章的灵感来源于亿欧智库发布的《2024年中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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