【百分点科技】新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告

近日，百分点科技集团旗下的Mediaforce品牌数智一体化全天候服务伙伴发布了《新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告》。这份报告深入分析了新能源汽车品牌在生活场景营销领域的行业趋势、热门营销事件、舆情概况以及营销策略建议，揭示了超半数品牌采用生活场景营销手段的现状，并重点分析了广汽传祺等品牌的营销案例。报告中还涉及了极氪MIX“车内吃火锅”等典型事件的舆情分析，提供了品牌数智一体化服务的宝贵见解。这份报告不仅为新能源汽车品牌提供了营销策略指导，也对行业发展趋势进行了深刻洞察，其中包含了丰富的数据和案例分析，对于理解新能源汽车市场的生活场景营销具有重要价值。

新能源汽车品牌正通过生活场景营销，探索与消费者建立更紧密联系的新途径。根据Mediaforce出品的《新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告》，超半数品牌采用这种营销手段，其中广汽传祺的重视度最高，其生活场景营销参与度达到了37.43%。这种营销方式不仅提高了品牌与消费者之间的互动，也为新能源汽车的销售带来了积极影响。

报告指出，传统自主品牌在生活场景营销方面最为积极，而新势力车型的营销普及率也相对较高。数据显示，60%的品牌有生活场景营销，30%参与生活场景营销。户外场景营销占比高达38%，这表明品牌在强调收纳和休息功能的同时，也在积极拓展户外生活场景的营销。

在热门营销事件中，饮食、居住、刚需和养生等细分生活场景被广泛覆盖。其中，极氪MIX“车内吃火锅”事件的舆情声量最高，达到了19,232。这一事件不仅在社交媒体上引发了广泛关注，也使得极氪品牌在生活场景营销中占据了一席之地。

营销渠道方面，门户网站的传播声量最高，今日头条成为主要阵地。典型案例传播渠道声量分布显示，媒体参与度极高，综合媒体报道热情高涨。在热门媒体评论中，极氪、极石、创维被指“过度营销”，这反映出热门生活场景营销事件普遍具有较强的争议性。

具体到极氪MIX“车内吃火锅”事件，其微博互动量占到了七成，财经媒体在互动中表现亮眼。腰部KOL在这一事件中发挥了重要的驱动作用，而负面话题声量高，引发了相关场景营销的讨论。用户讨论热词显示，持反对观点的用户集中于营销手段不切实际，而场景构建冲突性强，营销动作过于夸张。

报告还提出了新能源汽车品牌生活场景营销策略建议。依托主题活动强化生活场景营销，有定位、有场景、有体验是关键。场景构建注重一致性，减少认知冲突，是提升营销效果的重要途径。

数据来源方面，报告基于百分点舆情洞察系统，该平台对多种媒体提供全天候的全方位舆情监测。通过智能化、实时监测、收集与分析数据，获取符合甄别条件的有效信息，确保数据的真实性。

总的来说，新能源汽车品牌通过生活场景营销，正在尝试与消费者建立更深层次的联系。这种营销方式不仅能够提升品牌形象，还能够促进产品销售。然而，如何平衡营销的创新与实际效果，减少消费者的认知冲突，仍是品牌需要深入思考的问题。通过这份报告，我们可以更深入地理解新能源汽车品牌在生活场景营销中的策略和效果，为未来的营销活动提供参考和启示。

这篇文章的灵感来自于Mediaforce出品的《新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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