【华发商业-MobTech袤博-和桥机构】港澳车北上(珠海)消费研究白皮书

近日，华发商业联合MobTech袤博和和桥机构发布了《港澳车北上（珠海）消费研究白皮书》。这份报告深入分析了港澳车北上珠海消费的趋势、消费者特征以及对大湾区商业地产发展的影响，指出在粤港澳大湾区一体化加速背景下，珠海作为连接港澳与内地的重要桥梁，商业价值和战略地位日益凸显。报告中不仅提供了港澳北上消费者的多元化需求数据，还探讨了如何更好地服务于港澳居民，满足他们日益增长的美好生活需要，同时为珠海及大湾区的商业地产发展注入新动力。其中，报告详细分析了消费者画像、消费力、消费习惯等关键信息，对于理解港澳北上消费者的多元化需求和把握粤港澳大湾区发展的历史机遇具有重要价值。

港澳车北上消费研究揭示湾区新趋势
港澳车北上（珠海）消费研究白皮书为我们揭开了粤港澳大湾区内一个新兴的消费现象：随着“澳车北上”和“港车北上”政策的实施，珠海作为连接港澳与内地的重要桥梁，其商业价值和战略地位愈发凸显。这项政策不仅是一项世界级的工程奇迹，更是粤港澳大湾区互联互通、协同发展的生动体现。
珠海年消费规模达55亿元
据珠海市统计局测算，港澳游客月均入境珠海超过36万人次，预测港澳游客在珠海24年消费高将达55亿元左右。这一数字不仅体现了港澳北上消费趋势的强劲，也显示了珠海及大湾区的经济融合与交流迎来了新的发展机遇。
北上消费移动支付热度高涨
随着支付宝、微信等开通港澳人移动支付，北上消费便利度大幅提升。港人平均单次入境支付宝消费笔数3-6笔，而珠海的移动支付热点区域依次为印象城、南湾华发商都、海韵城华发新天地、优特汇。移动支付的普及，让港澳居民北上消费更加便捷。
港澳客北上消费画像
港澳车北上客人具备以下基本特征：近7成港澳客每月至少来一次珠海，主要北上消费需求为就餐和采购。港澳客人均月度收入约5万港元左右，单趟珠海行预算在2300港元。港人在3k以上的单次支出倾向上高于澳客。
北上消费新趋势
数据显示，港澳客北上珠海除山姆外，对夜生活类体验关注热度居Top2，尤其是18~29岁港澳活力客，晚九点后的消费选择按热度由高至低为火锅/烤串、夜茶等聚餐类消费、看电影、按摩/spa等休闲放松类体验。珠海自2019年大力发展夜经济消费，已推出了近百项夜间特色活动，大幅提升了夜间消费对居民及游客的吸引力。
游购住一体化体验
35~44岁港澳客群体来珠海度假及过夜的意愿度显著高于其他年龄层，且更多港澳客。华发在珠海布局了多个具备稀缺体验性质的综合性商业，为港澳客度假提供融合人文景点、艺术体验、自然风光于一体的超级目的地。
室内滑雪市场空间巨大
据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》国内开业的室内滑雪馆达60家，累计产生488万滑雪人次，占全部滑雪人次的21.14%。而目前大湾区已有的室内滑雪场年总接待规模超200万人次，粤港澳地区为主力客源区。广东冰雪游人均消费超4600元，排行全国第三位，联动消费也正在兴起。
华发商业拥抱港澳消费新浪潮
华发商业积极提升服务温度，打造专属权益，如粤语服务、支付服务、免停服务等，以更好地拥抱北上消费热潮。华发商业还通过小红书、抖音、视频号等新媒体渠道整合运营，针对港澳客群的语言习惯，进行粤语视频创作及投放，挑选港澳达人在INS、facebook、小红书等社交软件上打卡宣传。
港澳北上消费趋势不仅为珠海带来了新的商业机遇，也为整个粤港澳大湾区的经济发展注入了新动力。随着政策的进一步放宽和交通的更加便利，预计港澳北上消费的趋势将更加明显，为大湾区的商业地产发展带来新的增长点。
这篇文章的灵感来自于港澳车北上（珠海）消费研究白皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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