【DataEye】2024年中国内地移动游戏买量白皮书

DataEye研究院近日发布了《2024年中国内地移动游戏买量白皮书》，这份报告深入分析了中国内地移动游戏市场的最新趋势和数据。报告指出，2024年中国移动游戏市场销售收入再创新高，但增速有所下滑，同时游戏版号下发稳中有增，多款现象级移动端游戏进入市场，成为市场增长的主要动力。此外，报告还详细探讨了手游APP投放素材、在投游戏数、新参投游戏数等多个维度的数据变化，揭示了移动游戏市场的新特征和发展趋势。这份报告为游戏行业从业者提供了丰富的市场洞察和策略参考，是理解当前及未来移动游戏市场动态的重要资料。

2024年，中国移动游戏市场迎来了新的里程碑。市场实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%，创下历史新高。然而，这一增速较去年有所下滑，显示出市场增长的放缓。国内游戏版号下发稳中有增，多款现象级移动端游戏进入市场，尤其是大DAU现象级游戏频出，成为市场增长的主要动力。

在投放素材方面，2024年手游APP投放素材（视频+图片）达到4383万条，同比增长51%。这一增长一方面得益于国内游戏版号发放常态化稳中有升，特别是头部游戏得益于成本较低的AI素材、副玩法素材加码，导致素材总体膨胀；另一方面，头部厂商旗下游戏在大陆市场有较多“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）的达人素材，占比大盘约22%。

从月度投放趋势来看，2024年手游APP投放素材量呈现“先平稳，后飙升”的情况。尤其是“星广联投”素材在7月增投明显，带动暑期档抢量争夺加剧，8月素材投放量飙升，成为全年投放高峰，总素材单月同比增长达107%。这标志着买量投放进入“达人内容时代”。

然而，手游APP在投游戏数创3年最低，开启地狱难度。2024年手游APP在投数为20054款，同比下滑12.35%，在投游戏数为3年来最低。这一下滑明显反映出手游APP竞争惨烈，不少厂商（特别是华南、北京厂商）转向小游戏或出海。

在热投题材方面，现代题材成增长独苗，仙侠、传奇腰斩。2024年热投题材TOP10排名中，现代、魔幻、仙侠排名前三。现代题材在2024年投放数同比增超过1100款，现代题材多以休闲、益智品类为主，但多数产品投放素材量极少。仙侠、传奇等传统品类投放游戏数同比腰斩，全年投放游戏数不超过1700款。

在热投玩法方面，MMO投放游戏数暴跌，轻度玩法提升。2024年热投玩法TOP10排名中，休闲、MMO（含回合制）、网赚排名其三。其中休闲、益智、消除等轻度玩法投放数均有提升。MMO投放数暴跌，同比减少超过3000款产品在投，主要原因MMO赛道处于快速转型阶段，传统重肝重氪、强调数值的产品已经难以获取用户。

在素材投放终端占比方面，iOS端占比大幅提升。iOS端占比持续增加，大盘占比较2023年增加6个百分点，达49%。苹果的用户付费能力，普遍高于安卓。降本增效持续影响国内游戏行业下，游戏厂商更倾向于优先获取付费情况更高的用户来提ROI，买量参投更倾向于拥抱数值。

视频素材占比高涨，AI图片素材成为厂商新宠。2024年手游APP视频投放素材占比暴增，达60%，同比提升6个百分点，主要原因是“星广联投”带动下，达人二创素材（主要是视频），自动用于买量投流；其次是低成本的AI素材、副玩法素材大幅拉低了素材制作成本。

从视频素材时长分布情况来看，15秒以下及1分钟以上的视频素材占大盘均呈现同比增长情况，侧面反映出当下视频买量素材存在明显分化情况。15秒以下占比大盘约25%。侧面反映出制作成本低的“短平快”素材依然是买量投放主流，其中，侧重通过视觉冲击提升视频吸睛的AI绘画拼接视频素材获得更多厂商青睐。

1分钟以上的长视频素材更注重内容输出，与传统效果广告有明显差异，主要目的是希望在玩家心目中建立品牌、印象，再以优质内容转化用户，往往所转化的用户留存表现更好。

文章的灵感来自于《2024年中国内地移动游戏买量白皮书》。这篇文章只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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