【巨量引擎】2025巨量引擎家电白皮书

近日，巨量引擎联合奥维云网发布了《2025巨量引擎家电行业白皮书》。这份报告深入分析了2024-2025年中国家电行业的宏观动态、十大趋势以及全域经营方法论，旨在为家电行业的品牌方提供经营决策的参考。报告中不仅捕捉了家电行业的新变化，还基于数百家客户的最佳实践，提出了“MOVE模型”，助力从业者在2025年的经营中继续擎风前行。这份白皮书是家电行业从业者理解市场动态、把握行业趋势、制定经营策略的宝贵资料。

家电行业的变革正在加速，而《2025巨量引擎家电行业白皮书》为我们揭示了这场变革的深度和广度。报告中的数据和分析清晰地展示了中国家电产业已经从增量市场转向存量市场，竞争愈发激烈。在政策推动下，市场规模突破新高，特别是“以旧换新”政策的实施，极大释放了被压抑的存量需求，使得2024年国内家电市场规模达到了近30年来的最高点。

报告中指出，家电市场的发展周期经历了从增量蓝海到存量红海的转变。在这个过程中，地产、人口和消费基本面三大因素对家电市场的影响显著。尤其是在政策的推动下，市场规模有了显著的增长。2024年1-10月，中国家电市场累计规模达到7304亿元，同比增长4.2%，预计全年销售规模将达到9055亿。

在品类发展方面，黑白大电有所分化，而生活小电增势仍在。电视、生活电器、洗护和制冷品类领跑增长，尤其是生活电器的增长达到了35.6%。这表明消费者对于提升生活品质的家电产品需求强烈。

市场竞争态势方面，市场进入热度整体放缓，品牌集中度微增，线下渠道回暖。线上渠道品牌进入440家，远低于2023年全年的635家，显示出新品牌面临的竞争压力。头部品牌如海尔、美的等在规模和利润上的相对优势进一步强化。

渠道态势方面，线上线下均有一定增幅，线下增幅更为明显，整体结构进一步回调。大连锁、区域连锁在政策红利下加速发展，线上线下融合的全渠道营销模式也在推动市场增长中发挥了重要作用。

需求动因分析中，住房需求待复苏，结构性机会多于基本面机会。新房销售仍未回暖，竣工速度持续放缓，而二手房、老旧小区的存量焕新需求进一步提升。消费信心在政策刺激下回暖明显，消费者信心指数在10月比上月回升1.2个百分点。

人口特征方面，“小家庭”人口特征更加突出，这推动了对小型家电、智能家居等适合小家庭使用的产品的需求增长。消费政策解读显示，政策力度空前，中高端结构提振明显。政策通过提供补贴，鼓励消费者淘汰老旧、低能效的家电产品，购买更高能效、更环保的新产品，极大刺激中高端消费市场的需求。

报告中还提出了十大趋势，其中包括“以旧换新”政策带动下的需求释放、消费者特征差异凸显、审美价值和情绪价值的重要性放大、品类细分、中端货品加速新技术普及、AI重塑智能硬件想象、家电家居一体化、种草价值被广泛认可、复合型场域与用户体验优化、OMO提速等。这些趋势不仅揭示了家电行业的发展方向，也为品牌方提供了行动策略和方向。

MOVE模型作为巨量引擎本地家电生态全域经营方法论，强调营销驱动、线上动销、线下体验、资源协同四大模块。这一模型的提出，为家电行业的经营提供了新的视角和方法，帮助品牌在激烈的市场竞争中找到新的增长点。

总的来说，这份报告为我们描绘了一个正在经历深刻变革的家电行业图景。在政策推动、技术进步、消费者需求变化等多重因素的共同作用下，家电行业正迎来新的发展机遇。品牌方需要紧跟这些趋势，灵活调整经营策略，以实现在新常态下的持续增长。这篇文章的灵感来自于《2025巨量引擎家电行业白皮书》，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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