【友望数据】2025年视频号中老年用户消费洞察报告

近日，友望数据发布了《视频号中老年用户消费洞察报告》，这份报告深入分析了基于AI分析的40岁及以上视频号用户的可能消费内容、商品、品牌数据，以及他们的消费趋势和行为偏好。报告揭示了中老年人群在数字化浪潮中日益活跃的消费行为，以及他们在追求品质生活、健康养生、时尚文娱等方面的多元化需求。这份报告不仅提供了对银发经济市场的深刻洞察，还为相关企业和品牌提供了丰富的市场策略参考，是理解中老年用户消费行为的宝贵资源。

随着数字化浪潮的推进，中老年用户群体在视频号等新兴社交平台上的活跃度日益增加，他们的消费行为和偏好也随之发生了显著变化。《视频号中老年消费洞察报告》深入剖析了这一群体的消费趋势，揭示了银发经济的潜力和特点。

报告显示，中老年人群在视频号上的消费行为呈现出多元化和个性化。他们不仅关注基本的生活需求，如食品饮料和日用百货，还追求更高层次的品质生活，包括健康养生、时尚服饰和文娱消费。这一变化反映了中老年人群消费观念的转变，他们越来越注重生活品质和个人兴趣的满足。

在视频内容偏好上，中老年人更倾向于生活、正能量、家庭婚姻、健康养生等泛生活内容。他们喜欢的视频时长多在1分钟以内，但对于点赞数超过10万的作品，3-6分钟的视频更受欢迎。这表明，优质的内容能够吸引中老年人投入更多的时间。此外，中老年人在晨间和睡前是视频内容消费的主要时间段，这与他们的日常生活节奏相吻合。

在电商消费偏好方面，食品饮料和图书是中老年用户购买最多的品类。数据显示，超过80%的中老年用户在视频号上有过购买行为，这一比例远高于年轻用户群体。高线城市的女性用户成为主要的购买力，她们的消费意愿和能力强，对300元以上的商品有较高的接受度。

值得注意的是，中老年用户在消费时更注重商品的价值和实用性，而不是单纯追求品牌效应。他们更倾向于购买达人推荐的商品，这表明信任和个人推荐在他们的购买决策中扮演着重要角色。这种消费行为的变化，为电商平台和品牌提供了新的营销机会。

报告中还提到，随着生活水平的提升，中老年用户越来越注重生活品质和健康养生需求。他们在购买商品时，更加关注商品的质量和实用性，而不仅仅是价格。这种消费升级的趋势，为银发市场带来了新的增长点。

在营销案例分析中，报告指出，通过讲故事和打造好内容的传统电视台转型案例，以及通过剧情演绎和人设打造积累高质量用户的品牌案例，都取得了显著的成功。这些案例表明，内容营销和用户信任的建立对于吸引中老年用户至关重要。

总体来看，中老年用户正积极融入数字化浪潮，在短视频、电商平台消费更加活跃，他们的消费需求更加多样化。银发市场前景广阔，但企业仍需加强品牌建设，通过提供优质的产品和服务，建立良好的品牌形象和声誉，赢得用户信任。视频号等平台的高速发展，遇上数字化浪潮下的银发群体，为平台和商家带来了新的利润增长点。同时，平台和商家也要为银发群体提供更好的产品选择和消费环境，共创健康有序的市场。

这篇文章的灵感来自于《视频号中老年消费洞察报告》，它为我们提供了深入了解中老年用户消费行为的窗口。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。