【慧科讯业】2024H2文旅行业消费者洞察报告

近日，慧科讯业发布了《2024H2文旅行业消费者洞察报告》，这份报告深入分析了2024年下半年中国文旅行业的市场表现、消费者行为和趋势，以及冰雪文旅的洞察分析。报告指出，在中秋和国庆假期期间，国内旅游市场展现出强劲的增长势头，消费者更倾向于追求高品质的旅游服务和个性化体验。同时，报告还展望了即将到来的春节出境游趋势，为行业企业提供了宝贵的市场策略参考。这份报告不仅提供了详尽的数据支持，还深入解读了消费者的旅游偏好和行为模式，是文旅行业从业者把握市场动态和消费者需求的重要资料。

随着中国文旅行业的蓬勃发展，消费者对旅游体验的需求也在不断升级。2024年下半年的中秋和国庆假期，旅游市场呈现出强劲的增长势头，出游人次和花费同比均有显著提升。消费者不再满足于传统的观光旅游，而是更加追求个性化和深度体验的旅游产品。本文将结合【慧科讯业】2024H2文旅行业消费者洞察报告，深入探讨当前文旅行业的消费趋势和市场动态。

首先，从中秋和国庆假期的数据来看，国内旅游出游人次和总花费均有大幅增长。中秋期间国内旅游出游达到1.07亿人次，总花费510.5亿元，而国庆假期国内旅游出游更是高达7.65亿人次，总花费7008.17亿元。这些数据不仅显示了旅游市场的活力，也反映出消费者对于旅游体验的高投入意愿。

在旅游偏好方面，消费者更倾向于短途周边游和自驾游，这推动了租车需求的增长。特别是90后和00后的年轻人群，他们对于租车自驾游的热情高涨，女性租车订单量也呈现出显著增长。这一趋势表明，旅游市场的消费主力正在向年轻一代转移，他们的旅游需求和偏好对市场有着重要影响。

出境游方面，四五线城市居民的出境热情高涨，而一二线城市居民则更倾向于选择距离更远的境外目的地。这一现象说明，随着国际旅行的便利化，非一线城市居民的出境游需求正在快速增长，他们对于旅游市场的贡献不容忽视。

报告中还特别提到了冰雪文旅的火热趋势。随着北方降雪天气的到来，冰雪旅游成为冬季旅游的新热点。国家层面的政策支持和基础设施的完善，为冰雪旅游的发展提供了有力保障。预计2024-2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。这一市场规模的增长，为文旅行业带来了巨大的发展机遇。

在旅游目的地的选择上，《黑神话：悟空》游戏的出圈效应带动了山西古建筑游览热潮，山西省内的多个景点因此受益。此外，哈尔滨作为冰雪旅游的热门目的地，其热度持续上升，尤其是南方游客对于哈尔滨的冰雪旅游产品兴趣浓厚。哈尔滨通过结合热播剧《玫瑰的故事》推出的冰雕黄玫瑰活动，成功吸引了大量关注，这一创新营销手法值得行业借鉴。

展望未来，春节出境游趋势显示，日本、泰国、新西兰成为最受欢迎的前三大目的地。随着Z世代成为新的消费主力军，他们对于出境旅行的需求和影响力不容忽视。文旅企业应针对这一群体的特点，开发更具吸引力的旅游产品，以满足他们的需求。

综上所述，文旅行业正面临着消费升级和市场变化的双重挑战。企业需要紧跟消费者需求的变化，提供差异化和个性化的旅游产品，同时也要善于利用热点事件进行营销宣传，以吸引更多的消费者。此外，冰雪旅游的兴起为行业带来了新的增长点，企业应抓住这一机遇，开发相关的旅游产品和服务。通过这些策略，文旅行业可以更好地把握市场趋势，实现可持续发展。

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