【雨果网】2025年跨境电商行业趋势报告

近日，【雨果网】发布了《2025年跨境电商行业趋势报告》，这份报告深入分析了2024年跨境电商行业的大融合、大发展，并预判了市场变化和未来趋势。报告指出，2024年跨境电商行业在产业带融合、半托管模式、国内电商转型出海、AI技术普及等方面实现了前所未有的大融合，推动行业进入快速发展新阶段。报告中还涵盖了卖家经营状况、跨境平台变化、行业趋势等多个维度的详细分析，提供了丰富的数据和案例，对于理解跨境电商行业的当前态势和未来发展方向具有重要价值。

2024年，跨境电商行业迎来了大融合、大发展的一年。国内电商转型出海的步伐加快，AI技术的普及深入，新模式、新平台、新产业的融合，推动了行业的快速发展。这份报告通过对广州、深圳、北京、上海、厦门等地的实地走访，以及对16000多位行业人士的问卷调查，为我们揭开了跨境电商行业的现状、市场变化及未来趋势。

在经营状况方面，虽然2024年有42%的卖家营收相比2023年有所上涨，但近半数卖家的利润却出现了下滑。特别是在广告营销投入方面，超过半数的卖家表示投入同比增加，其中14%的卖家增幅超过50%。这一现象背后的原因包括平台推出新模式、新站点带来的人力和广告投入增加，全托管、半托管模式降低开店门槛导致市场竞争加剧，以及供应链紊乱导致的海运费居高不下。

新兴渠道如TEMU、TikTok Shop、SHEIN等成为营收的新增长点。43%的卖家表示2024年在TikTok Shop渠道上的营收高于2023年，45%的卖家表示在TEMU渠道上的营收增长。这些新兴平台的全托管、半托管模式，为卖家提供了新的增长路径。

在黑五网一大促期间，54%的卖家表示销售额高于2023年同期，61%的卖家在网一当天的销售额也实现了同比增长。这一数据反映了海外在线消费需求的持续增长。同时，独立站渠道也显示出稳步增长的趋势，五成卖家表示2024年在独立站渠道的营收有所增长。

AI工具在跨境电商领域的应用越来越普遍，71%的受访卖家认为AI工具在实际运营中提效作用非常明显。AI技术的应用，从物流管理、产品调研到流量推广等方面，为卖家深度触达海外消费者，提升运营效率，降低成本。

在人员规模方面，2024年并未出现大规模裁员的情况。33%的受访卖家表示人员数量与2023年持平，25%表示人员规模同比上涨。这表明跨境电商行业对人才的需求依然旺盛。

亚马逊、TikTok Shop、TEMU等跨境平台在2024年也发生了重要变化。亚马逊下调了服装佣金，新增了入库配置服务费，实行了“送达日期政策”。TikTok Shop提高了佣金费率，推出了全托管商家保证金政策。TEMU则上线了半托管模式，调整了履约体系。

展望2025年，国内电商出海动向明显，品牌型卖家数量将大幅增长。产业带全球化布局提速，AI技术继续赋能跨境卖家降本增效。海外消费将过渡到性价比导向的新时代，中大件产品将迎来新一轮增长。有情绪价值的品类更受欢迎，而“特朗普2.0”的影响与挑战也不容忽视。

跨境电商企业在新的一年面临着竞争加剧、消费降级等挑战。企业应关注现金流，保障生存，再谋发展。合规、数智化、精细化运营成为新的趋势。供应链前置和本地化成为新的红利点。企业需要提前布局，精准发力，抓住消费者的心。

这篇文章的灵感来自于《2025年跨境电商行业趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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