【解数咨询】2024年长江后浪推前浪-四大消费品行业的挑战者报告

近日，解数咨询发布了《2024年长江后浪推前浪-四大消费品行业的挑战者报告》，这份报告深入探讨了抖音平台上新兴挑战者品牌如何在消费品行业中崭露头角，特别分析了益生菌行业挑战者呜咔实验室的成功案例。报告指出，抖音平台的新营销模式、新技术和新起跑线为新兴品牌提供了突破传统、弯道超车的机会。在益生菌这一细分市场中，呜咔实验室凭借与中科院动物研究所的合作，以及对棕色脂肪功能调控的研究，迅速在竞争激烈的市场中站稳脚跟。这份报告不仅揭示了抖音平台对消费品行业格局的影响，还提供了品牌如何在新兴电商平台上实现快速成长的宝贵洞见。

抖音电商的崛起，让一批新兴品牌找到了突破口。2024年，长江后浪推前浪，四大消费品行业的挑战者正在抖音上崭露头角。这些挑战者，以呜咔实验室为例，正在用新形式、新营销策略，挑战传统品牌的地位。

呜咔实验室，这个2022年成立的年轻品牌，面对市场上已有的头部品牌万益蓝，选择了益生菌这一赛道。这个赛道，品牌集中度高，但市场规模大，增速快，适合新品牌入场。抖音益生菌行业的销售额数据显示，TOP5品牌占比54.8%，万益蓝以33.14%的市场份额占据统治地位。但呜咔实验室看到了机会，选择了100-300元这一占比最高的价格段，同时瞄准高客单价500-1000元的增速最快的市场。

呜咔实验室的底气，来自于其背后的科研力量。金万洙教授，中国科学院动物研究所的研究员，棕色脂肪功能调控领域的专家，成为了呜咔实验室的首席科学顾问。他的研究成果，为呜咔实验室提供了技术护城河。呜咔实验室的产品，主打400亿活性益生菌，与市场上的主流产品持平。但其超级卖点在于激活棕色脂肪BAT，增加能量消耗，实现减肥效果。这一点，是其他品牌所不具备的。

呜咔实验室的包装设计，也体现了其科学、新锐的品牌形象。暗绿色的锥形瓶，与万益蓝的小蓝瓶形成鲜明对比。呜咔实验室的视觉表达，是严谨、新锐、科学，而万益蓝则是先锋、前卫、大胆。这种差异化的品牌形象，有助于呜咔实验室在市场中突出自己。

呜咔实验室的市场表现，证明了其策略的成功。从2024年1月到10月，呜咔实验室在抖音益生菌行业的品牌排名中，多次跻身前三，甚至一度超越万益蓝，成为排名第一的品牌。这个成绩，对于一个成立不到两年的品牌来说，是相当了不起的。

呜咔实验室的成功，给了其他新兴品牌以启示。在抖音这个新兴电商平台上，通过打造店群布局、降低运营成本、扩大经营收益，新兴品牌完全有可能挑战传统品牌的地位。抖音的海量用户、高粉丝粘性、兴趣激发消费的特性，为新兴品牌提供了新的机会。

除了益生菌行业，抖音上还涌现出了其他行业的挑战者。例如Jmoon极萌，以科技创新为核心，领跑美容仪新时代；鲜朗，将天猫品牌势能成功平移到抖音，迅速进入抖音宠物品牌榜前十；甄磨坊，抓住消费者对中华传统养生的兴趣，以极致低价+健康功效的理念，在抖音站稳脚跟。

这些挑战者的成功，再次证明了抖音平台的潜力。抖音的日活用户数已经超过了淘宝，其全域电商的营销模式，为品牌提供了扩大流量、全局加速的机会。抖音的“货找人”模式，与传统电商的“人找货”模式形成对比，为消费者提供了沉浸式的购物体验。

抖音电商的兴起，对传统电商形成了挑战。新兴品牌通过抖音平台，找到了新的起跑线。他们以新形式、新营销策略，突破传统，实现了弯道超车。这不仅是对传统品牌的挑战，也是对整个消费品行业的一次洗牌。

这篇文章的灵感来自于《2024年长江后浪推前浪-四大消费品行业的挑战者报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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