蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，巨量引擎发布了《破局2025:新机遇驱动新增长——年度CMO营销风向标调研报告》，这份报告深入探讨了2025年营销市场的机遇与挑战、营销风向等关键议题。报告指出，在经济增速放缓和市场需求变化的背景下，品牌主们虽然对消费市场走势持谨慎态度，但仍普遍认为存在大量市场机遇。报告中提炼了七大营销趋势，包括占领消费者心智的重要性、全渠道增长的必要性、优质内容生产、AIGC技术的应用以及智能自动化投放等，为品牌提供了实现长期可持续生意增长的前瞻性指导。这份报告中包含了丰富的行业洞察和营销策略，对理解未来市场动态和制定营销决策具有重要价值。
面对经济增速放缓和市场需求变化的双重挑战，品牌如何在2025年实现长期可持续的生意增长？《破局2025：新机遇驱动新增长——年度CMO营销风向标调研报告》为我们提供了答案。这份报告通过对近150个品牌营销高层人士的深入调研，揭示了2025年营销市场的机遇与挑战，为我们指明了方向。
报告指出，虽然受访者对2025年消费市场走势并不乐观，但普遍认为市场机遇依然存在。57.7%的受访者认为消费者对高品质商品/服务的追求仍在上升，52.6%的受访者认为存在大量未满足的细分市场，56%的受访者认为性价比商品/服务需求巨大。这些数据表明，尽管消费市场整体不容乐观，但消费者对高品质和性价比商品的需求依然旺盛，为品牌提供了新的增长点。
在挑战方面，报告指出企业普遍面临降本增效、渠道合理布局和协同、增长不易三大挑战。80.3%的受访者认为流量成本上升导致投放效率问题，58.4%的受访者认为经营成本上升导致经营效率压力。这些数据揭示了企业在存量时代面临的竞争压力和成本压力，迫切需要寻找新的增长路径。
报告提炼总结了七大营销趋势，为我们指明了2025年的营销方向。其中，占领消费者心智的品牌更具竞争力，71.5%的受访者非常认同这一趋势。这意味着品牌需要通过差异化的品牌形象和口碑效应，让消费者在产生相关需求时首先想到自己的品牌，从而提升品牌美誉度和忠诚度。
提升用户的全链路体验也是关键趋势之一。67.9%的受访者非常认同提升用户的全链路体验可以带来更好的转化。在移动互联网时代，消费者的决策链路日益复杂，品牌需要围绕用户从接触品牌信息到最终购买的每一个环节，提供一致且积极的体验，赢得用户信任。
优质内容/素材可以更好地激发消费需求，67.2%的受访者非常认同这一趋势。在信息爆炸的时代，用户的注意力成为稀缺资源，品牌需要通过精准的数据洞察和激发用户生产，生产出更符合平台特性的原生化内容，引发消费者共鸣，激发潜在需求。
优化渠道布局，协同渠道资源也是重要趋势。66.4%的受访者非常认同优化渠道布局，整合资源，能更好地实现全渠道增长。在数字化时代，消费者行为日益多元，品牌需要在不同渠道布局，塑造消费者的购买心智，并及时抓住这些随时会”溢出”的心智。
多种生意模式并行的复合经营也是趋势之一。65%的受访者非常认同多种生意模式并行的复合经营可以更好挖掘生意可能。通过线上+线下，电商+本地等不同经营模式的结合，可以为用户创造更立体的服务体验，提高企业经营效率，带来更好的生意转化。
AIGC成为提升内容生产效率的强助力，45.3%的受访者非常认同这一趋势。AIGC已经在图文制作、视频脚本/直播脚本撰写、视频剪辑及制作、数字人等多方面发挥重要作用，提升内容生产效率，甚至开始在创意工作上起到一定的辅助作用。
智能自动化投放，为企业降本提效也是关键趋势。随着智能自动化投放产品的普及，这种建立在数据挖掘、机器学习和算法优化等技术之上的广告产品，受到了越来越多广告主的欢迎。智能自动化投放通过智能化的方式，提升了广告投放的精准性和稳定性，帮助广告主提高效率。
综上所述，《破局2025：新机遇驱动新增长——年度CMO营销风向标调研报告》为我们揭示了2025年的营销趋势和方向。品牌需要占领消费者心智，提升用户的全链路体验，生产优质内容/素材，优化渠道布局，多种生意模式并行的复合经营，广泛应用AIGC，智能自动化投放，才能在激烈的市场竞争中破局，实现新增长。这篇文章的灵感来自于这份报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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