【亚马逊全球开店】2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐报告

近日，亚马逊全球开店发布了《2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐报告》，这份报告深入分析了2025年全球时尚产业的发展趋势、各个站点的选品机会以及时尚品类的电商渗透率。报告指出，全球时尚行业预计在2025年将突破3万亿美金的规模，电商渗透率在欧洲和日本市场潜力巨大，同时提供了针对美国、欧洲和日本站点的详细选品指南和消费者洞察，为时尚品类卖家提供了丰富的市场策略和产品布局参考。报告中还包含了亚马逊时尚品类的发展情况、Z世代消费行为分析以及各站点的流行色彩和面料趋势，是一份极具价值的行业指南。

2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐

全球时尚产业规模巨大，预计2025年将突破3万亿美金。服装、鞋类和配饰的年复合增长率分别为2.6%、2.2%和4.4%。其中，美国、欧洲和日本的电商渗透率分别为66.8%、40.1%和53.4%，显示出欧洲和日本的电商市场潜力巨大。未来5年，这三个地区的时尚电商产业将加速发展，美国、欧洲和日本的电商收入年复合增长率分别为8.3%、7.9%和6.8%。

亚马逊时尚品类发展迅速，中国卖家在其中取得成功。2021-2024年，亚马逊时尚品类核心站点（美欧日）第三方卖家销售复合增长率高达16%。Z世代群体在亚马逊时尚品类购物活跃，85%的Z世代在过去4周在亚马逊上有购物，60%的Gen-Z消费者每周在亚马逊的时尚品类上消费至少一次。

美国站点的典型消费者包括32岁的AI工程师Ethan、45岁的公司高管Jennifer、24岁的网络红人/健身/营养指导Laura和28岁的NFT艺术设计师Maxime。他们的消费偏好体现了随性舒适、多功能场景切换、高品质奢华单品、健康活跃生活方式、极简主义/贴身剪裁、个性化设计感产品等趋势。

美国站点的分品类趋势中，女装建议关注下装（休闲裤、短裤、牛仔裤）、运动服、休闲服饰、睡衣及内衣等类目。男装建议关注运动服饰、休闲上衣、内衣和附配件等类目。鞋类建议关注休闲运动鞋、跑步鞋、运动休闲凉鞋和平底鞋等类目。配饰和童装建议关注女包、儿童行李箱、珠宝、中大童运动服饰等类目。

欧洲站点的行业规模中，德国和英国为目前最大，法意西在未来5年增长预计会超越过去3年。欧洲五国时尚品类电商行业和增速分别为：德国4.6%、英国6.9%、意大利10.4%、法国5.3%、西班牙8.0%。典型消费者包括24岁的平面设计师James、43岁的大学教授Elizabeth、32岁的广告总监Daniel和27岁的网络红人Isabella。他们的消费偏好体现了怀旧、安静旅行、追求个性、可持续发展等趋势。

欧洲站点的分品类趋势中，女装建议关注女士上装、下装、内衣及睡衣等类目。男装建议关注上衣T恤衬衣、毛衣开襟衫、运动服、长裤等类目。鞋类建议关注时尚运动鞋、休闲运动凉鞋、平底鞋和靴子等类目。箱包和配饰建议关注箱包套组、便携箱、上学包、Bead Charms串饰手链、Clasp Charms搭扣吊饰、Italian Style Charms意大利手链等类目。

日本站点的典型消费者包括35岁的公司职员佐藤、72岁的家庭主妇爱子、32岁的公司职员尤里和24岁的学生翔太。他们的消费偏好体现了独居经济、银发经济、她经济、户外文化等趋势。

日本站点的分品类趋势中，女装建议关注户外、运动服、上装衬衣等及文胸套装等类目。男装建议关注男士休闲服饰、功能服饰、运动服饰及时尚配件等类目。鞋类建议关注运动休闲凉鞋、休闲运动鞋和多功能运动鞋等类目。箱包和配饰建议关注行李箱、日式公文包、男士背包、项链和吊坠、耳环、手链和脚链、袖扣和领带夹等类目。

2025年时尚品类核心推广活动包括亚马逊欧美日年度大促、欧洲站专享、日本站专享等。亚马逊站内外营销机会，如Co-Funded Mass Media Campaign、Amazon Influencer Program、The Drop等，助力时尚卖家品牌出海。移动端Listing适配，如标题、主图、颜色选项、五点描述、高级A+等，提升选品GV。

这篇文章的灵感来自于【亚马逊全球开店】2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。