【北京击壤科技】传媒行业-央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析

北京击壤科技近日发布了《传媒行业-央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析》报告。这份报告深入分析了央视及四大卫视跨年晚会的招商情况、品牌合作、近三年招商客户变化以及晚会的热搜和舆情表现，揭示了各平台在跨年晚会中的竞争态势和品牌营销效果。报告中指出，江苏卫视在招商上表现突出，特仑苏成为跨年晚会最大的“金主”，而湖南卫视则凭借强大的艺人阵容吸引大量品牌投放。此外，报告还分析了各卫视跨年晚会的热搜和舆情数据，提供了对品牌商和媒体平台未来策略调整的宝贵参考。这份报告内容丰富，对于理解跨年晚会的市场动态和品牌营销趋势具有重要价值。

跨年晚会的商业价值与品牌营销策略

跨年晚会，这个每年岁末的电视盛宴，不仅为观众带来视听享受，更是各大品牌争夺曝光度的战场。从央视到四大卫视，每个平台都使出浑身解数，吸引品牌商的眼球和资金。根据北京击壤科技发布的《传媒行业-央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析》报告，我们可以一窥这场商业盛宴的内幕。

江苏卫视在招商上表现突出，拿下了9个品牌，成为招商赢家。特仑苏连续两年独家冠名江苏卫视跨晚，这不仅体现了品牌的忠诚度，也反映了江苏卫视在跨年晚会中的号召力。湖南卫视紧随其后，以6个品牌赞助保持强劲势头；京东连续两年独家冠名湖南卫视跨晚，显示了湖南卫视在年轻受众中的影响力。浙江卫视和东方卫视虽然招商效果不如江苏、湖南，但也各有品牌青睐，如喜临门冠名浙江卫视，特仑苏连续两年独家冠名东方卫视。

在热门招商品牌分析中，特仑苏成为2025年跨年晚会最大的“金主”，冠名了江苏、东方和B站3台跨年晚会以及2025微博跨年狂欢节，通过在多台晚会中的全方位品牌推广，进一步提升了品牌知名度和美誉度。京东和五粮液也通过跨年晚会的平台，深化了与用户之间的关系，巩固了市场地位。

报告还指出，快消品行业在跨年晚会中占主导地位，电商平台如京东积极参与，其他行业如汽车、家居、医药保健也逐渐增多，显示出各行业对跨年晚会营销价值的重视。

从数据来看，江苏卫视跨年晚会合作客户达10个，品牌类型多样，从冠名到特约，频次不一。湖南卫视跨年晚会合作客户6个，品牌合作项目频次也有所不同。浙江卫视跨年晚会合作客户5个，东方卫视跨年晚会合作客户4个，CCTV-1跨年晚会合作客户4个，各平台的品牌合作情况各异，但都体现了品牌与卫视跨年晚会的紧密联系。

近三年的合作品牌表现也值得关注。例如，特仑苏、中国移动、南京银行等品牌连续两年与江苏卫视合作，显示出品牌的长期合作意愿。湖南卫视的香飘飘连续三年合作，京东、乐事、五粮液、欧莱雅/兰蔻以及中国移动也分别与湖南卫视跨年晚会进行连续两年的合作，这些数据表明，品牌与卫视的合作不仅仅是一次性的，而是有持续性和深度的。

热搜和舆情分析显示，湖南卫视的上榜次数最多，江苏卫视次之，二者在话题热度上占据前列位置。江苏卫视舆情总数位居首位，湖南卫视则位列第二。这些数据不仅反映了观众对跨年晚会的关注程度，也映射出品牌商通过跨年晚会获得的曝光度和影响力。

湖南卫视热搜主要分布于微博平台，占比约64%，快手平台约占15%。江苏卫视热搜主要分布于微博平台，占比约63%，快手平台约占14%。这些数据表明，微博和快手成为跨年晚会热搜的主要平台，品牌商在这些平台上的营销策略尤为重要。

艺人词条的热度排行榜上，“王一博”“虞书欣”“杨幂”脱颖而出，成为跨年晚会的焦点人物词条。这些艺人的热度不仅带动了晚会的关注度，也为品牌商带来了额外的曝光机会。

总的来说，跨年晚会不仅是观众的娱乐盛宴，更是品牌商的营销战场。品牌商通过与卫视的合作，利用跨年晚会的平台，提升品牌知名度，吸引消费者关注。而卫视则通过招商，增强晚会的制作质量和吸引力，形成良性循环。这份报告为我们揭示了跨年晚会背后的商业逻辑和品牌营销策略，让我们对这场年度盛事有了更深入的理解。

这篇文章的灵感来自于北京击壤科技发布的《传媒行业-央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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