蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，解数咨询发布了《解数咨询第261期-美妆-宠物赛道双十一复盘》报告，该报告深入分析了2024年双十一期间美妆和宠物两大赛道的市场表现和消费者行为。报告指出，在双十一大促中，美妆行业尤其是国际品牌表现强劲，成交额破亿品牌数达79个，而宠物赛道也展现出了巨大的市场潜力。报告通过对平台格局、品牌表现、消费者偏好等多个维度的细致复盘，揭示了电商大促的新趋势和品牌竞争的新动向。这份报告不仅为业内人士提供了宝贵的市场洞察，也为品牌商家在即将到来的电商节日中制定策略提供了数据支持和参考。报告内容丰富，涵盖了从平台策略到消费者行为的全方位分析，是电商领域从业者不可或缺的参考资料。
双十一大促：美妆与宠物赛道的新趋势
今年的双十一大促已经落下帷幕，各大电商平台的销售数据纷纷出炉。从这份行业研究报告中，我们可以一窥美妆和宠物两大赛道的最新战况和市场趋势。
美妆行业的双十一表现尤为亮眼。数据显示，全网销售总额达到14418亿元，同比增长26.6%，其中天猫以50.6%的份额成为美妆行业最主要的成交阵地，同比增长25.8%。这一增速远超其他平台，显示出天猫在美妆领域的强大吸引力。珀莱雅、欧莱雅等国际品牌在天猫平台的表现尤为突出，珀莱雅更是稳居成交额首位。此外，国货品牌如可复美、修丽可等依靠大单品驱动排名增长，显示出国货品牌的强劲势头。
在抖音平台，美妆行业的同比增长超过60%，成交高峰出现在10月15日和11月11日。抖音美妆品类中，面部护理套装体量最大，精华增速最快，而面部美容仪器受政策变动跌幅明显。珀莱雅在抖音美妆TOP品牌中排名第一，TOP10品牌中有四个国货品牌，后和可复美的增速最快。这些数据反映出抖音平台对美妆品牌的吸引力，以及国货品牌在抖音的强劲增长势头。
宠物赛道的双十一表现同样值得关注。虽然报告中没有提供具体的销售数据，但从市场趋势来看，宠物行业正处于快速发展阶段。随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱增加，宠物食品、用品、医疗服务等需求持续增长。双十一期间，各大电商平台纷纷推出宠物相关的促销活动，进一步激发了消费者的购买热情。
从消费者画像来看，美妆消费者主要集中在18-34岁的年轻女性群体，地域分布以广东省、浙江省、江苏省为主。这一群体对美妆产品有着较高的需求和购买力，是美妆品牌争夺的重点。而宠物消费者则以一线城市和新一线城市为主，这些地区的消费者对宠物的关爱和投入更高，对宠物产品和服务的质量要求也更高。
今年的双十一大促，平台间的竞争愈发激烈。天猫、京东、抖音等平台纷纷推出各种优惠政策和补贴，以吸引消费者和商家。政府补贴首次叠加双十一优惠，进一步激发了消费活力。这些政策和补贴的推出，不仅提振了消费信心，也为商家提供了更多的支持，推动了行业的良性发展。
然而，双十一大促也带来了一定的挑战。大促周期的拉长导致消费者出现购物疲劳，商家面临更紧张的备货和物流压力。如何在消费者体验和商家压力之间找到平衡，成为平台需要深思的问题。
总的来说，今年的双十一大促，美妆和宠物两大赛道呈现出不同的市场特点和发展趋势。美妆行业的高速增长，尤其是国货品牌的崛起，显示出中国市场的巨大潜力。而宠物行业的快速发展，也反映出人们生活水平的提高和消费需求的变化。对于品牌和商家而言，把握这些趋势，精准定位消费者需求，是赢得市场竞争的关键。
这篇文章的灵感来自于解数咨询发布的第261期行业研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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