蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，益索普（Ipsos）联合TikTok发布了一份名为“COMMERCE REDEFINED: TikTok’s role in ushering in a new era of commerce for shoppers and businesses”的行业研究报告。这份报告深入探讨了TikTok如何推动购物者和商业品牌进入一个全新的商业时代，强调了发现性、真实性和无缝购物体验在消费者购买旅程中的作用，并为营销人员提供了必要的工具以适应这一独特时刻。报告中不仅分析了TikTok在重塑购物体验、推动线上线下商业发展中的关键作用，还提供了丰富的实际案例和策略建议，帮助品牌在数字经济中实现增长和成功。这份报告是理解当前商业生态系统及其对品牌影响的重要资源，其中包含了许多有价值的内容，对于希望在TikTok平台上深化与消费者关系并推动销售的企业来说，具有重要的参考价值。
TikTok不仅仅是一个娱乐平台，它正在重塑购物和商业的新纪元。这份报告揭示了TikTok如何成为推动在线购物和商业转型的力量，以及它如何影响消费者的购买旅程。
TikTok的发现引擎将用户生成的内容与主动搜索能力独特地结合起来，为品牌提供了以创造性方式接触新旧受众的机会。报告中指出，四分之三的TikTok购物者同意，TikTok是发现新品牌和产品的首要之地。这种发现引擎不仅让用户偶然发现新事物，也让他们主动在平台上搜索。超过三分之二的受访者现在更喜欢使用视频和社交媒体平台进行产品研究，而近一半的用户利用TikTok的搜索功能，几乎四分之一的用户在打开应用后30秒内进行搜索。
TikTok的个性化内容体验为在线购物者提供了巨大的价值。TikTok的“For You” feed根据每个用户的兴趣定制购物冒险，将滚动转变为发现的机会。73%的TikTok购物者同意TikTok提供了个性化推荐，这比其它媒体平台高得多。
TikTok的核心吸引力在于其真实性，它将购物旅程从交易性提升到体验性。平台上的真实生活产品使用和用户生成内容吸引了用户，74%的社交媒体/视频平台用户表示，TikTok的创作者内容感觉真实。这种创作者驱动的真实性通过培养真实的评论来推动购买行为，弥合了用户和品牌之间的信任差距。
TikTok的真实性因素得到了回报，激发用户不仅观看，而且积极参与。事实上，52%的TikTok购物者更有可能参与内容，比电子商务竞争对手高出18%。与其它电子商务和媒体平台相比，TikTok上的购物者更有可能同意TikTok在发现和真实性方面的表现，从而导致购买。
TikTok社区在平台上发起了一场商业运动。但TikTok上发生的事情并不仅限于此。有机的#TikTokMadeMeBuyIt行为转化为品牌在应用内、在线、店内以及两者之间的所有地方的销售。TikTok正在投资于新时代的商业，从TikTok的广告解决方案到电子商务创新，如TikTok Shop，平台为用户发现、浏览和购买创造了无缝的购物体验。
TikTok的影响力超出了传统媒体和电子商务，为品牌提供了在TikTok内外推动销售增长的无与伦比的机会。与其它传统电子商务不同，TikTok提供了一种沉浸式和吸引人的旅程，通过真实性、发现和无缝交易吸引用户。与其它传统媒体不同，TikTok现在提供了一种将电子商务功能直接集成到平台中的方法，即TikTok Shop。
TikTok Shop为商家提供了独家的原生功能，如可购物视频、LIVE Shopping和品牌个人资料页面上的商店页面。此外，TikTok Shop还通过其联盟计划与广泛的创作者合作，将品牌与真实的声音联系起来。为了推广你的TikTok Shop，当品牌将原生功能与付费解决方案（如Shop Ads和GMV Max）配对时，有巨大的机会最大化整个内容生态系统的销售。
TikTok在数字营销中扮演着创新的角色，为传统购物旅程提供了新的视角。通过将引人入胜的内容与电子商务创新紧密结合，并与商业伙伴紧密合作，该平台帮助简化了产品发现，并提供了无缝的结账，为TikTok内外的品牌带来了切实的结果。TikTok的引人入胜的内容、影响力大的广告解决方案和无缝交易整合的结合，使其成为日益增长的电子商务景观中的关键参与者。
这篇文章的灵感来自于《TikTok’s role in ushering in a new era of commerce for shoppers and businesses》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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