【Datagence】2025年营销运营专业趋势现状

近日，【Datagence】发布了《2025年营销运营专业趋势现状》报告，这份报告深入分析了营销运营行业的发展趋势，并提供了对营销运营专业人士职业路径的深刻见解。报告指出，营销运营已成为一个受人尊敬且薪酬丰厚的职业领域，同时也强调了数据在营销运营中的核心作用，以及对于提升数字成熟度和团队协作的迫切需求。报告中还涵盖了营销运营专业人士的薪酬、职业发展路径、培训需求等多个维度，为行业内外的人士提供了丰富的参考信息。

营销运营：2025年专业趋势的转变与挑战

营销运营专业正在经历一场变革。根据2024年的研究，这一领域已经演变成一个受人尊敬、薪酬丰厚的职业路径。37%的受访者表示，他们在组织中拥有“一席之地”，显示出营销运营在战略决策中的影响力正在增长。然而，报告也揭示了培训和发展方面的不足，许多专业人士仍然依赖于供应商认证的自学。

数据已成为营销运营的核心，特别是在数据丰富、整合和质量方面。88%的受访者表示，他们要么正在投入资源进行数据驱动的计划，要么正在增加这方面的讨论。尽管使用了像HubSpot和Marketo这样的先进工具，但几乎所有专业人士仍然依赖电子表格。此外，许多组织仍处于数字成熟度的早期阶段，这为营销运营和数字运营的整体增长提供了巨大的潜力。

报告中的关键发现之一是，营销运营专业人员的员工参与度持续下降。追踪公平薪酬、角色理解和被重视的指标连续第三年分别下降了8%、9%和5%。超过一半（56%）的参与者报告说，他们的组织没有提供足够的培训和发展机会。

在技术选择方面，集成能力至关重要。81%的参与者表示，与现有技术的集成是他们评估营销技术解决方案的首要标准。此外，超过一半（54%）的公司计划在未来12至18个月内投资于数据丰富和意图工具。

从历史角度看，营销运营专业人员的角色已经发生了显著变化。过去几年中，高薪酬区间的关注有所增加，越来越多的专业人员收入超过150K美元。此外，经济形势导致裁员和预算削减，增加了单独的营销运营团队。数据专业知识的需求也在增长，数据分析和报告在2024年成为首要任务。

当前的营销运营专业人员多在31至40岁之间，女性居多，拥有5至8年的行业经验，担任经理或高级经理职位，年薪在101K至150K美元之间，主要在科技行业工作。尽管经验丰富，但员工参与度下降，与前几年相比，专业人员感到薪酬较低，角色理解不足，价值被低估。技术和软件行业雇佣了56%的营销运营专业人员，远高于其他行业。

设计和优化运营政策已成为主要焦点，数据分析紧随其后。薪酬趋势总体上升，尤其是对有10年以上经验的专业人员。然而，薪酬存在明显的性别差异，更多男性处于最高和最低薪酬区间。认证在该领域很常见，许多专业人员持有两个或更多认证，但不到一半的人认为这些认证对招聘决策有重大影响。

营销运营团队比以往任何时候都更有经验。61%的专业人员拥有六年或更长时间的行业经验。技术和软件行业继续在雇佣营销运营专业人员方面占据主导地位，占56%。尽管如此，员工参与度下降，专业人员感到薪酬较低，角色理解不足，价值被低估。

运营责任已经转变，设计和优化运营政策现在成为主要焦点，数据分析紧随其后。薪酬趋势显示总体上升，尤其是对有10年以上经验的专业人员，但存在性别薪酬差异。

报告的结论部分强调了营销运营专业人员对他们工作的激情和承诺。他们倡导更大的组织对齐，更清晰的角色定义，以及对营销运营战略重要性的认可。他们主张改善部门间的沟通，并将营销运营从仅仅是技术职能转变为业务增长和战略的关键驱动力。

这篇文章的灵感来自于《2025年营销运营专业趋势现状》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。