蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
飞书深诺近日发布了《2025全球数字营销趋势白皮书》，这份报告深入分析了全球数字营销的未来趋势，涵盖了社交媒体、零售媒体网络、电视流媒体、数字户外广告等多个领域的发展动态。报告指出，营销人员对关键渠道的重视程度正在变化，尤其是社交媒体、零售媒体网络和电视流媒体等渠道的广告预算投入预计将在2025年增加。其中，Instagram、LinkedIn、TikTok等社媒平台的影响力不断凸显，而零售媒体网络和数字户外广告也因其精准定位和广泛触点受到广告主的重视。这份报告中蕴含了丰富的行业数据和深刻的市场洞察，对于理解未来数字营销的发展方向具有重要参考价值。
在数字化浪潮的推动下，全球营销领域正经历着前所未有的变革。《2025全球数字营销趋势白皮书》深入剖析了这一变革，并预测了未来几年的营销趋势。报告指出，到2025年，营销关键词将是“聚势而为，静待花开”，意味着营销人员需要把握关键渠道，等待成果的自然展现。数据显示，超过40%的广告主计划增加社交媒体、零售媒体网络(RMN)、电视流媒体(CTV)和数字户外广告(DOOH)的预算投入，这表明数字营销正成为主流。
社交媒体的崛起尤为引人注目。Instagram、LinkedIn和TikTok等平台的影响力不断扩大，它们不仅改变了人们的沟通方式，也重塑了品牌的营销策略。例如，Instagram成为社群化平台的代言人，LinkedIn趋于社交化，而TikTok正成为“Everything App”，这些平台的月活用户数和用户平均日使用时长均显示出强劲的增长势头。
报告中提到的零售媒体网络(RMN)的兴起，为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台。RMN通过整合零售商自有线上线下渠道和第一方数据，使广告主能够更精准地触达目标消费者。预计在未来几年，RMN的市场规模将实现翻倍增长，其中Walmart和Amazon成为首选平台。
在广告形式方面，CTV广告、短视频广告、户外广告和红人营销势头正盛。CTV广告以其高完播率和庞大用户体量成为广告主的新宠。短视频广告则以其强互动性和教育性，驱动广告主持续增加投入。数字户外广告的花费也在逐年增长，程序化采买成为广告主投放的有力选择。红人营销则因其高人气和广泛的受众基础，成为品牌不可忽视的营销手段。
技术的进步也在推动营销领域的变革。生成式AI的应用正在加速营销创作的变革，广告主对生成式AI的投入不断增加，以拥抱营销生产力的大爆发。对话式AI，包括Chatbot和Voicebot，正在重塑企业与消费者的沟通方式，提高互动体验的同时，也帮助企业节省成本。
飞书深诺集团作为领先的数字化全球营销服务集团，其旗下的Meet Intelligence专业洞察团队为出海企业提供海外行业洞察、竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务。飞书深诺集团的服务覆盖全球233个国家和地区，拥有超过40家优质媒介采买资源，助力品牌全球成功。
《2025全球数字营销趋势白皮书》为我们揭示了数字营销的未来趋势，其中社媒渠道的重要性日益凸显，广告主对Instagram和TikTok的重视度不断提升。社媒平台的属性决定了用户特点的差异化，结合用户标签的社媒策略变得至关重要。例如，年轻用户偏爱Instagram、TikTok和YouTube，而年轻女性则更倾向于使用Snapchat和Pinterest。广告主在选择社媒平台时，会考虑平台对销售转化的贡献，超过半数的广告主希望通过社媒平台提升销售转化。
报告还指出，电商销售目标下，转化效果是选择平台的重要考量因素。通过社媒收集leads并促进销售，广告主更关注收集leads线索和提升销售转化。Instagram和LinkedIn在构建社区和提供精准转化方面表现出色，而TikTok则因其内容黏着性强和用户使用时长位居全球第一，正成为“Everything App”。
Reddit因其真实的产品反馈和经验分享受到消费者拥护，尤其在购买旅程的不同阶段，用户对平台的信任正逐渐消失的背景下，Reddit筑起了消费者信任墙。YouTube的热度依旧，YouTube Shorts成为新增长点，广告主计划加大对YouTube的预算投入。
文章的灵感来自于这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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