【新生代】2024年空调品牌实力评估报告

新生代品牌心智基础数据库近日发布了《2024年空调品牌实力评估报告》，这份报告深入分析了2024年中国空调市场的发展现状、品牌实力、创新力、沟通力和信任力等多个维度，为行业提供了一份全面的市场分析和品牌评估。报告指出，尽管市场增长乏力，头部品牌如美的、格力、海尔依然保持领先地位，而中小品牌则通过差异化竞争争夺市场份额。同时，报告强调了节能技术、智能化产品和健康功能空调的市场潜力，以及线上线下渠道融合的重要性。这份报告中包含了丰富的行业数据和深入的市场洞察，对于理解当前空调行业的竞争格局和未来发展趋势具有重要价值。

2024年空调市场的发展态势呈现出复杂多变的局面。中国空调市场整体增长乏力，外部环境不佳、天气因素影响以及终端市场需求不振等因素共同作用，导致市场增长面临较大压力。截至2023年末，全国居民百户空调拥有量已达145.9台，存量更新成为市场消费需求的主体，新增需求空间相对有限。

在这样的背景下，美的、格力、海尔等头部品牌依然占据市场领先地位，在品牌影响力、产品质量、售后服务等方面具有较强的竞争力。中小品牌为了争夺市场份额，不断推出差异化的产品和营销策略。同时，行业内部竞争趋于白热化，价格战、舆论战等恶性竞争现象时有发生。

政策方面，家电以旧换新政策力度加大，再加上国家对家电行业的绿色低碳发展提出了更高要求，促使空调企业加大在节能技术、环保冷媒等方面的研发投入。一级能效占比较高空调预计将成为政策受益力度最大的品类之一。这不仅促进了老旧家电的淘汰更新，也加快了节能、智能产品的普及步伐，推动行业向可持续发展方向转型。

在需求侧，大匹数空调挂机以及2匹以上的空调产品市场需求有所增加，消费者对于空调的制冷、制热效果以及适用空间有了更高的要求。同时，消费者对健康的关注度持续提升，具有空气净化、杀菌消毒、新风换气等功能的空调产品市场份额逐渐扩大。

智能控制成为空调产品的重要发展方向，如支持手机APP远程控制、语音控制、智能场景模式等功能的空调产品受到消费者青睐，且全屋智联的空调销售占比不断提高。

展望未来，中国空调市场将呈现以下演变趋势：

一是需求波动仍存，存量更新为主。宏观经济环境、房地产市场走势等因素仍会对空调市场产生影响。经济形势的不确定性可能导致消费者在购买空调时更加谨慎，市场需求可能会出现一定的波动。这意味着新增需求空间相对有限，存量更新将成为市场消费需求的主体，整体市场虽增速可能进一步放缓。

二是产品功能与技术创新持续推进。在国家节能减排政策的推动下，空调企业将不断加大对节能技术的研发投入。高效压缩机、变频技术、智能节能模式等将得到进一步优化，以降低空调的能耗，提高能源利用效率。智能控制将是空调产品发展的的重要方向，空调能够根据用户的使用习惯和环境变化自动调节运行参数，提供更加个性化的舒适体验。

三是渠道多元化与线上线下融合。空调作为一种需要安装和售后服务的产品，线下渠道仍然具有重要价值。线上购物的便利性和消费者对线上购物的接受度不断提高，线上渠道将继续保持快速发展。直播及兴趣电商等新兴模式将进一步蚕食传统电商的份额，成为空调销售的重要渠道。线下经销商将通过移动互联网、数字化工具等方式寻找线上流量机会，实现线上线下融合发展。

四是价格竞争与价值竞争并存。市场上的品牌众多，产品同质化现象较为严重，价格竞争可能仍然是企业争夺市场份额的重要手段之一。尤其是在中低端市场，价格战会持续进行。随着消费者对产品品质、功能、服务等方面的要求不断提高，价值竞争将逐渐成为企业竞争的重点。企业需要通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，提高产品的附加值，以赢得消费者的认可和信赖。

在品牌实力方面，2024年中国空调市场竞争激烈，各大品牌在技术创新、产品性能和市场策略等方面不断角逐。美的以408.7的高分位居榜首，其品牌实力得到市场充分认可。美的长期以来注重技术研发投入，在空调领域不断推陈出新。2024年，美的在智能化和节能技术方面取得显著进展，其推出的智能空调系列可以通过手机APP实现远程操控和智能场景预设，极大地提升了用户体验。同时，美的在产品多元化方面表现出色，涵盖了从家用到商用的各类空调产品，满足不同消费者的需要，这也是其能够保持领先地位的重要原因。

富士通和格力分别以374.6分和374.3分位列第二和第三。富士通在2024年凭借其在高端空调市场的卓越表现逐渐崭露头角，以其先进的压缩机技术和出色的节能效果赢得了消费者的的青睐。格力作为空调行业的老牌劲旅，虽然在排名上较去年有所下滑，但品牌实力依然不容小觑。格力一直以品质著称，其空调的核心部件质量过硬，耐用性强。然而，在智能化和产品创新的速度上，可能稍逊于美的，这可能是其排名变化的原因之一。

海尔以366.7分排名第四，与去年排名持平。海尔在空调市场的表现较为稳定，其优势在于强大的售后服务网络和对用户需求的精准把握。2024年，海尔围绕用户健康需求，推出具有空气净化和除菌功能的空调产品，契合当下消费者对健康生活的追求。

大金、长虹、华凌和TCL分别位列第五到第八。大金作为国际品牌，在技术和品质上有一定保障，在高端市场有一定份额。长虹在2024年加大了在节能空调方面的研发和推广，以高性价比吸引消费者。华凌作为美的旗下的年轻品牌，主打年轻消费群体，通过时尚的设计和互联网营销模式，在市场上站稳了脚跟。TCL则在空调智能化和小型化方面做出特色，满足小户型和年轻用户的需求。

海信和日立分别排在第九和第十。海信在2024年的排名有所下降，可能在产品创新和市场推广方面表现欠佳。日立虽然在技术上有一定优势，但在中国市场的品牌推广和渠道建设方面可能存在不足，导致排名下滑。

这篇文章的灵感来自于【新生代】2024年空调品牌实力评估报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。